Thị trường B2B - Chức năng sản phẩm/dịch vụ - Hiệu suất sản phẩm/dịch vụ - Uy tín, Mối quan hệ
- Giá và các chi phí liên quan- Các dịch vụ đi kèm - Các dịch vụ đi kèm
- Tài chính
Các yếu tố ảnh hưởng lựa chọn thuộc tính sản phẩm
Ngôn ngữ; Tôn giáo; Giá trị; Phong tục tập quán…
Khác biệt về vănhóa: hóa:
Tập trung thuộc tính cơ bản ở quốc gia kém phát triển vàđa dạng ở quốc gia phát triển đa dạng ở quốc gia phát triển
Khác biệt vềtrình độ phát trình độ phát triển kinh tế:
Phụ thuộc yêu cầu chính phủ…
Khác biệt về tiêuchuẩn sản chuẩn sản
phẩm:
7.1.2 Sản phẩm toàn cầub. Định vị thương hiệu toàn cầu b. Định vị thương hiệu toàn cầu
-Thương hiệu toàn cầu là một thương hiệu của sản phẩm/dịch vụ khi được chào bán
trên toàn thế giới với cùng tên gọi, nhãn hiệu.
-Thương hiệu toàn cầu có thể là tên của sản phẩm/dịch vụ; tên của công ty; logo công ty
- Hai con đường xây dựng thương hiệu toàn cầu:
+ Xây dựng thương hiệu quốc gia => thương hiệu toàn cầu + Xây dựng thương hiệu quốc tế ngay từ đầu
b. Định vị thương hiệu toàn cầu (Tiếp)
Những đặc trưng cơ bản của thương hiệu toàn cầu
172
Vị thế mạnh tại thị trường trong nướcNhất quán trong định vị sản phẩm Nhất quán trong định vị sản phẩm
Hiện diện địa lý cân bằng giữa các khu vực thị trườngNhu cầu tiêu dùng tương đồng trên thị trường toàn cầu Nhu cầu tiêu dùng tương đồng trên thị trường toàn cầu Dễ phát âm
b. Định vị thương hiệu toàn cầu (Tiếp)