Sử dụng các hình thức quảng cáo có hiệu quả.

Một phần của tài liệu Một số giải pháp nhằm thúc đẩy hoạt động xuất khẩu hàng may mặc tại công ty cổ phần may lê trực (Trang 59 - 61)

- Phòng bảo vệ quân sự: có nhiệm vụ xây dựng các nội quy, quy định

tại Công ty cổ phần May Lê Trực

3.2.6. Sử dụng các hình thức quảng cáo có hiệu quả.

3.2.6.1. Cơ sở lý luận và thực tiễn.

Thơng hiệu là một tài sản vô cùng q giá đối với những cơng ty đã có danh tiếng trên thị trờng. Ngời tiêu dùng khi đã mua hàng, đặc biệt là hàng

thị trờng khó tính nh EU việc bán những sản phẩm cao cấp dới một thơng hiệu cha nổi là điều khó khăn bởi lẽ thơng hiệu đã một phần nói lên sản phẩm đó có cao cấp khơng. Cùng với đầu t xây dựng thơng hiệu cần phải tiến hành hoạt động đăng ký thơng hiệu tại các thị trờng nớc ngoài. Nhiều nhà sản xuất Việt Nam không chú ý đến đăng ký thơng hiệu mà đã bị các đối thủ cạnh tranh ăn cắp thơng hiệu và đăng ký trớc. Khi họ nhận ra đó là một tài sản quý giá và muốn lấy lại thì quá muộn. Vì vậy cơng ty cần phải tiến hành các hoạt động đăng ký thơng hiệu trên các thị trờng cơng ty xuất khẩu hàng hố.

3.2.6.2. Phơng thức tiến hành.

Để đa sản phẩm đến với ngời tiêu dùng thì khơng thể khơng sử dụng đến các hình thức quảng cáo. Với một doanh nghiệp mà sản phẩm chủ yếu là xuất khẩu thì vai trị của các hình thức quảng cáo càng đợc nâng cao. Các hình thức quảng cáo tỏ ra có hiệu quả mà cơng ty cần khai thác chú ý là thơng qua các tạp chí, đặc biệt là các tạp trí thời trang, tổ chức và tài trợ các buổi trình diễn thời trang trong và ngồi nớc, tham gia hội chợ triển lãm, tài trợ cho các hoạt động văn hoá, thể dục thể thao, xây dựng hệ thống văn phòng đại diện, phòng trng bày và giới thiệu sản phẩm, các cửa hàng bán lẻ. Khi vận dụng các hình thức quảng cáo trên công ty cần xem xét tuỳ thị trờng cụ thể, tuỳ từng đoạn thị trờng mà công ty hớng vào để quảng cáo mang lại hiệu quả nhất. Đồng thời với hoạt động quảng cáo là hoạt động xây dựng th- ơng hiệu của công ty thêm lớn mạnh để sản phẩm có thể bán chạy trên thị tr- ờng thế giới với thơng hiệu này. Nh vậy sử dụng hình thức quảng cáo đối với cơng ty cần linh hoạt, trong đó cần đặc biệt chú ý tới các hình thức nh thơng qua hoạt động biểu diễn thời trang, các tạp chí thời trang và các phơng tiện thơng tin đại chúng.

* Chi phí để thực hiện quảng cáo: sản phẩm xuất khẩu là sản phẩm phải đợc biết đến trên thị trờng nớc ngồi do đó cơng ty nên dành phần lớn cho quảng cáo trên các phơng tiện thông tin đại chúng nh lập website hay quảng cáo trên mạng , cơng ty cũng có thể quảng cáo trên tạp chí trong n… - ớc để các đối tác đến Việt Nam biết đến. Với quy mơ cịn nhỏ thì cơng ty chỉ nên dành từ 2 đến 3% doanh thu cho quảng cáo.

+ Chi phí quảng cáo trên mạng Internet: 70.000.000 VNĐ/ năm + Chi phí quảng cáo trên tạp trí thời trang: 50.000.000VNĐ/năm

3.2.6.3. Hiệu quả.

LEGATCO ngày càng trở nên quen thuộc với các đối tác, với ngời tiêu dùng cũng nh việc đăng ký thơng hiệu.

Một phần của tài liệu Một số giải pháp nhằm thúc đẩy hoạt động xuất khẩu hàng may mặc tại công ty cổ phần may lê trực (Trang 59 - 61)