siêu thị, nhà phân phối tiếp tục được tin dùng, có vai trò như giải pháp tiết kiệm chi phí sinh hoạt thời kỳ lạm phát. Bên cạnh các yếu tố về giá cả cạnh tranh, chất lượng được kiểm định cũng như cam kết chịu trách nhiệm của siêu thị thì những quan ngại về tình hình phục hồi của nền kinh tế của nền kinh tế nói chung cũng là nguyên nhân khiến NTD gắn bó với sản phẩm mang nhãn riêng của siêu thị. Hàng nhãn riêng được xem là xu hướng tất yếu của các nhà bán lẻ trên thế
giới. Tại các thị trường phát triển, thị phần của hàng nhãn riêng ở mức trên dưới 20% và đặc biệt tại châu Âu lên đến 30%. Tuy nhiên, tỷ lệ hàng nhãn riêng của Big C mới chiếm khoảng 4% trên tổng số các mặt hàng kinh doanh tại hệ thống.Theo đại diện của siêu thị, để đáp ứng nhu cầu từng đối tượng khách hàng khác nhau, hàng nhãn riêng cũng có nhiều cấp độ chất lượng sản phẩm phù hợp, và thời gian tới, Big C sẽ tiếp tục chọn lọc, phát triển nhóm hàng này. Chỉ trong vòng vài năm tới, mua hàng nhãn riêng sẽ trở thành thói quen thông dụng, là nhu cầu không thể thiếu của người tiêu dùng. lúc đó, cứ 4 sản phẩm trong một dòng hàng sẽ có 1 sản phẩm là hàng nhãn riêng của siêu thị. Xa hơn, tỷ lệ này sẽ tăng lên 2 và 1.
3.1.3 Sự phát triển của nền kinh tế, đời sống xã hội nâng cao làm cho qui mô gia đình bị thu hẹp, không còn nhiều gia đình với 3 - 4 thế hệ cùng chung sống mà phổ biến là mô hình gia đình hạt nhân với 2 thế hệ cha mẹ và con cái. Đặc trưng của kiểu gia đình này là các thành viên đều trẻ, dưới hoặc trong độ tuổi lao động tức là còn đi học hoặc đang đi làm, nhịp sống bận rộn và hầu hết không có người ở nhà chuyên lo việc nội trợ. Do đó việc mua sắm theo ngày sẽ tiêu tốn rất nhiều thời gian, công sức chưa kể mua hàng ở chợ hay tiệm tạp hóa nhở lại không mang lại cảm giác an tâm về chất lượng. NTD sẽ chuyển sang mua sắm tại siêu thị nhiều hơn, đặc biệt ở tầng lớp công chức, viên chức. Họ đi siêu thị mua hàng hóa cho nhiều ngày, tranh thủ các chương trình khuyến mại đồng thời cũng là dành thời gian thư giãn, giải trí bên gia đình, người thân.