Chiến dịch “Đi trên nước” của TEA+ không chỉ thú vị về mặt ý tưởng “độc lạ”, mà còn thể hiện sự thay đổi trong Brand Big Idea sau 3 năm đầu đi ý tưởng truyền thông xoay quanh hình ảnh “Nhẹ như bay”.
Mục tiêu
“Hình tượng hóa” lợi ích lý tính của thương hiệu để người tiêu dùng nhớ đến thông điệp “cơ thể nhẹ nhàng, tinh thần thư thái (Body Light, Feel Light)”.
Insight
Cùng với agency JWT, TEA+ đã tìm ra key insight đắt giá cho chiến dịch lần này, đó là “sự nhẹ nhàng thể hiện qua mỗi bước chân”. Có phải khi tâm hồn thư thái, vui tươi, mọi người thường bước đi theo kiểu “nhảy chân sáo”? Còn khi không vui, mọi người thường cảm thấy cơ thể nặng nề, tâm trí cũng nặng nề và bước chân cũng nặng nề hơn?
Chiến lược
Thực hiện một chiến dịch thực sự tích hợp đa kênh nhằm kết nối với người tiêu dùng nhiều hơn, truyền tải được thông điệp trên tất cả các điểm tiếp cận. TEA+ chọn cách khơi mào một vấn đề gây tranh cãi và lan truyền trên mạng xã hội để thu hút sự chú ý. Từ đó, thương hiệu dẫn dắt khán giả đến các hoạt động khác của chiến dịch và tiếp tục sử dụng các hình thức lan tỏa chiến dịch trên social.
Ý tưởng lớn
Đi trên nước
Từ insight “sự nhẹ nhàng thể hiện qua từng bước chân”, TEA+ đặt câu hỏi làm sao để cụ thể hóa hình ảnh “bước chân nhẹ nhàng” một cách dễ hiểu. Định hướng giải quyết của thương hiệu chính là “khi muốn làm nổi bật một điều gì đó, hãy đặt nó vào bối cảnh đối lập. Đặt sự “nhẹ” trong bối cảnh với sự “nặng”, sẽ làm cho tính nhẹ nhàng nổi bật hơn. Ý tưởng “Đi trên nước” thể hiện sự đối lập giữa chìm – nổi, qua đó ngầm hiểu về sự “nhẹ” mà thương hiệu muốn nhấn mạnh.
Chiến dịch “Đi trên nước” của TEA+ không chỉ thú vị về mặt ý tưởng “độc lạ”, mà còn thể hiện sự thay đổi trong Brand Big Idea sau 3 năm đầu đi ý tưởng truyền thông xoay quanh hình ảnh “Nhẹ như bay”
Ngành hàng: nước giải khát
Client: Suntory Pepsico
Thực thi
Chiến dịch được triển khai với 3 giai đoạn:
Teaser: Khơi mào cuộc tranh luận trên kênh social với hashtag #Dìmkhôngchìm
Event: Sự kiện “Đi trên nước” kéo dài hai ngày, tổ chức tại Sân vận động Hoa Lư.
Giữ nhiệt: Duy trì sự quan tâm trên báo chí thông qua những bài viết tổng hợp về chiến dịch.
Kết quả
§ Hơn 100 earned videos về sự kiện được người dùng chia sẻ trên Youtube, và thu về hơn 7 triệu lượt xem
§ 40 post Facebook miễn phí từ 10 người nổi tiếng như Mỹ Tâm, Minh Hằng, Đông Nhi, HariWon, Duy Khánh, Hoàng Yến Chibi, Jun Vũ, Jun Phạm, Will Phạm,… và 340 bài báo được các đầu báo chủ động đưa tin về sự kiện (earned PR articles)
§ Chiến dịch đạt vị trí dẫn đầu ở cả hai Bảng xếp hạng Chiến dịch nổi bật và Sự kiện nổi bật trên Social Media tháng 5 (của Buzzmetrics)