Hiện nay nhiều hãng truyền thông lớn trên thế giới đã quyết định đầu tư cho
IPTV và truyền hình tương tác, cho dù hiện tại trên toàn cầu có chưa đến 10 triệu
thuê bao. Lý do là IPTV có tiềm năng và lợi nhuận rất to lớn, khả năng của IPTV
gần như là vô hạn và nó hứa hẹn mang đến những nội dung kỹ thuật số chất lượng cao như video theo yêu cầu (VoD - Video on demand), hội thảo, truyền hình tương tác/trực tiếp, game, giáo dục từ xa, video blogging (vlog), tin nhắn nhanh qua TV...
Dù mới đang ởtrong giai đoạn đầu phát triển, hơn 240 nhà cung cấp dịch vụđã phát hành IPTV. Tính đến tháng 1/2006 đã xuất hiện 1.200 kênh truyền hình miễn
phí trên internet. Công ty nghiên cứu thị trường Infonetics (Mỹ) dự đoán số người
sử dụng IPTV sẽ tăng lên 53,7 triệu và đạt doanh thu 44 tỷ USD vào năm 2009.
Hãng ABI Research còn mạnh dạn hơn khi tuyên bố sẽ có khoảng 120 triệu thuê
bao vào năm 2010.
Châu Âu, Trung Đông và châu Á sẽ là những khu vực dẫn đầu về doanh thu IPTV. Riêng châu Á - Thái Bình Dương hiện mới chỉ thu hút vỏn vẹn một triệu khách hàng nhưng hãng nghiên cứu thị trường IDC khẳng định con số này sẽ tăng lên 20 lần trong vòng ba năm tới.
Trước đây công nghệ này gần như không thể hoạt động được do tốc độ kết nối
quay số quá chậm. Nhưng trong vài năm nữa IPTV sẽ trở nên thịnh hành bởi hơn
100 triệu hộ gia đình trên toàn thế giới đã đăng ký thuê bao băng thông rộng. Các
nhà cung cấp dịch vụcoi IPTV như một cơ hội đểtăng doanh thu trên thị trường và
là vũ khí lợi hại chống lại sựbành trướng của truyền hình cáp.
Nhiều công ty viễn thông đang tận dụng cơ sở hạ tầng sẵn có để phân phối IPTV, nhưng bài toán đặt ra là làm sao để đáp ứng đủ nhu cầu về băng rộng? Hiện tại, một số công nghệ nén mới nhất đã có mặt trên thị trường giúp họ dễ dàng truyền tải video theo định dạng MPEG-4 chất lượng cao.
70
Một vấn đề khác là lợi nhuận trung bình còn tương đối thấp và niềm hy vọng được đặt vào doanh thu quảng cáo. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia phân tích nghi ngờ tính hiệu quả của việc quảng bá thương hiệu trên IPTV do người sử dụng có thể tua nhanh hoặc thực hiện bất cứ thao tác nào để không phải tốn thời gian xem những đoạn họ không thích.
Một số hãng cung cấp dịch vụ cũng đang dựđịnh phát sóng chương trình kèm
quảng cáo đối với thuê bao giá rẻ như dưới 25 USD/tháng và cung cấp nội dung không có hoặc có rất ít quảng cáo cho những thuê bao chịu trả trên 80 USD.
Theo đó, phát triển song song với hiện tượng "văn hóa clip" IPTV sẽmang đến cho khán giả một cái nhìn đa chiều cùng những hình thức giải trí và cập nhật thông tin phong phú, đa dạng. Thông tin có thể được truy cập tại nhà, văn phòng, trên đường đi, thậm chí cả... trên không. Trên thực tế từ năm 2007 hãng hàng không Singapore đã cung cấp dịch vụ IPTV cho một số chuyến bay nhất định.