II. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ Ở VIỆT NAM VÀ NHƯNG ẢNH HƯỞNG CỦA CHÚNG ĐÉN CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA ORION FOOD VINA
5. Môi trường kỹ thuật công nghệ
• Cả thế giới vẫn đang trong cuộc cách mạng của công nghệ hàng loạt các công
nghệ mới được ra đời và được tích hợp vào các sản phẩm, dịch vụ.
• Sự thay đổi về công nghệ có tác động mạnh mẽ tới nền kinh tế và xã hội. Nó làm
thay đổi phương thức sản xuất, cách thức tiêu dùng và cả phương thức trao đổi của xã hội nói chung cũng như của doanh nghiệp nói riêng. Hiện nay công nghệ và kỹ thuật đều phát triển rất nhanh, những thay đổi của công nghệ nhất là trong dây chuyền sản xuất là điều đáng quan tâm. Những tiến bộ kỹ thuật có thể tạo ra những ưu thế cạnh tranh mới, mạnh mẽ hơn các ưu thế hiện có. Sản phẩm mới, quy trình mới, vật liệu mới đẫn đến tăng ưu thế cạnh tranh của sản phẩm thay thế, đe dọa sản phẩm truyền thống.các sản phẩm được sản xuất với chất lượng tốt hơn, tính năng tốt hơn, phù hợp với thị hiếu của người tiêu dung hơn. Tất cả điều đó đã tạo ra một thị trường mới cho sản phẩm, dịch vụ của DN.
• Thực tế cho thấy những xu thế trong lĩnh vực kỹ thuật-công nghệ đều có những
ảnh hưởng tới các quyết định marketing của doanh nghiệp, nhất là xét về dài hạn. Những thay đổi công nghệ vừa tác động mạnh mẽ tới phương thức sản xuất của các ngành sản xuất, vừa tác động tới cách thức sử dụng sản phẩm dịch vụ của dân cư, vừa tạo ra những nhu cầu đòi hỏi mới về sản phẩm dịch vụ.
• Có thể nói, nhân tố kỹ thuật-công nghệ tác động tới các quyết định
marketing theo
hai phương thức, thứ nhất là các tác động làm thay đổi lối sống của khách hàng hoặc là làm xuất hiện những nhu cầu tiêu dùng mới và giúp tạo ra những sản phẩm để thỏa mãn những đổi thay trong lối sống đó.
• Đồng thời khi nghiên cứu tác động của các yếu tố công nghệ, người làm
công tác
• Ngày nay, Các thành tựu khoa học nối đuôi nhau ra xuất hiện và nhanh chóng
được áp dụng vào thực tiễn.
• Sự tăng tốc của những đổi thay công nghệ; ngày nay, khoảng thời gian từ khi
những ý tưởng về sản phẩm mới xuất hiện đến khi chúng được triển khai trên thực tiễn đã được rút ngắn nhanh chóng. Sự tăng tốc của những thay đổi công nghệ làm cho chu kỳ đời sống của các sản phẩm bị rút ngắn. Nếu trước đây các hãng sản xuất phải mất rất nhiều thời gian để tăng tốc độ bộ vi xử lý lên gấp đôi thì hiện nay tốc độ này chỉ mất 2-4 năm. một máy tính mới tinh chỉ sau 1 năm đã trở nên lạc hậu với công nghệ và các phần mềm ứng dụng. Những tiến bộ kỹ thuật có thể tạo ra những ưu thế cạnh tranh mới, mạnh mẽ hơn các ưu thế hiện có. Vì thế các đối thủ cạnh tranh với nguồn vốn mạnh có thể nhập về những thiết bị, dây chuyền sản xuất tiến tiến sẽ nâng cao chất lượng và giảm giá thành sản phẩm.
• Xuất hiện ngày càng nhiều các công nghệ mới mà trước đây chưa hề có. Sự
ra đời
của các công nghệ mới sẽ tạo ra những cuộc cách mạng về sản phẩm, Chuyển giao công nghệ...
• Mức ngân sách chi cho nghiên cứu và phát triển của các quốc gia có xu hướng
tăng lên làm cho các nghiên cứu do chính phủ đầu tư được tăng lên . Các doanh nghiệp cũng cần phải lập ra các quỹ đầu tư, nghiên cứu và phát triển để giúp doanh nghiệp hoàn thiện máy móc, các quy trình kỹ thuật. Việc kết hợp giữa các doanh nghiệp và chính phủ nhằm nghiên cứu đưa ra các công nghệ mới, vật liệu mới.. .sẽ có tác dụng tích cực đến nền kinh tế.
• Chính sách bảo vệ bản quyền ở Việt Nam cũng đang được nâng cao dần.
Nếu như
những năm trước Việt Nam thuộc vào top những nước có tỉ lệ ăn cắp bản quyền, mẫu mã sản phẩm lớn nhất thì nay tỉ lệ đó đang được rút ngắn đần. Người dân đã bắt đầu ý thức được các lợi ích và tác hại của việc ăn cắp bản quyền. Các doanh nghiệp cũng bắt tay vào công cuộc bảo vệ bản quyền để bảo vệ uy tín và chất lượng cho sản phẩm của mình.
• Các quy định đối với sản phẩm ngày càng được hoàn thiện để nhằm mục
tiêu cao
nhất là đáp ứng nhu cầu của người tiêu dung.
• Ảnh hưởng của công nghệ thông tin, internet đến các hoạt động kinh doanh. Ngoài
ra hiện nay khi nghiên cứu, các doanh nghiệp phải đưa ra các yếu tố toàn cầu hóa trở thành một yếu tố vĩ mô tác động tới ngành.
6. Địa lý
• Nhìn chung đặc điểm địa lý ở Việt Nam khá ổn định nên có thể coi là nơi
thuận lợi
cho việc sản xuất kinh doanh lâu dài, không phải chịu liên tục các thiên tai kinh khủng,
Page | 40
• đặc biệt là khu vực có đặt nhà máy sản xuất của hãng Orion (tỉnh
Bình Dương, Bắc
Ninh).
• Khí hậu nóng ẩm nên thực phẩm các loại dễ bị hỏng, các công ty sản xuất bánh
kẹo như Orion cũng phải chú ý đến việc bảo quản sản phẩm của mình sao cho khi sản phẩm của hãng đến tay người tiêu dùng nõ vẫn giữ được chất lượng và hương vị của nó. Như vậy, hàm lượng chất bảo quản phải hợp lý để vẫn có thể giữ sản phẩm được tốt mà không ảnh hưởng đến sức khỏe.
• Địa hình giữa hai miền nam bắc Việt Nam không quá khó khăn với hệ thống giao
thông tương đối tốt giúp cho không chỉ có công ty Orion và cả các doanh nghiệp khác nữa thông xuốt trong quá trình vận chuyển đi tiêu thụ.
• Cũng rơi vào tình trạng giống với các nước đang phát triển khác, Việt Nam
có tình
trạng ô nhiễm khá nặng. Chúng ta bị ô nhiễm không khí, nước, đất, phóng xạ, sóng, tiếng ồn. Trong đó đang nói đến nhất là ô nhiễm nguồn nước, sông ngòi của nước ta không chỉ vì tính nghiêm trọng mà còn vì tác hại to lớn mà nó đem đến. Ô nhiễm nguồn nước do nước thải tiêu dùng. Mỗi người mỗi ngày cần khoảng 20 lít nước ngọt để ăn, uống. Ngoài ra cần từ 50 đến 150 lít nước sinh hoạt. Dân số ngày một tăng, nông nghiệp ngày một phát triển vì thế tài nguyên nước ngày càng khan hiếm và ngày càng bị ô nhiễm nặng nề hơn. Ngoài ra còn do ô nhiễm nước ngầm. Nhưng một nguyên nhân không thể không nhăc đến là chất thải công nghiệp chưa qua xử lý từ các nhà máy, khu công nghiệp
• Nước thải không được xử lý chảy vào sông rạch và ao hồ gây thiếu hụt oxy làm cho nhiều loại động vật và cây cỏ không thể tồn tại.
• Công ty Orion sản
xuất sản phẩm thực phẩm nên rất phải chú trọng xử lý nước đầu vào dùng trong quá trình sản xuất. Chất lượng nước tốt thì chất lượng sản phẩm làm ra cũng tốt. Không chỉ vậy công ty phải có hệ thống xử lý nước thải trước khi thải nước ra môi trường. Đó là trách nhiệm của doanh nghiệp trong điều kiện ô nhiễm như hiện nay.
• Những nguyên liệu dùng để sản xuất ra bánh Orion như trứng gà, khoai tây, đường,... đều có thể dễ dàng sản xuất ra, quan trọng là doanh nghiệp phải có những tiêu