II. Những kiến nghị về thụng điệp quảng cỏo đối với cụng ty cổ phần xõy dựng và ứng dụng mỹ thuật quảng cỏo Việt Thành
1.Đối với nội dung thụng điệp
Khi thiết kế một panụ, ỏp-pớch quảng cỏo, người làm quảng cỏo phải quan tõm hàng đầu tới nội dung quảng cỏo. nú là hỡnh thức phản ỏnh ý tưởng quảng cỏo nú một phần gúp phần vào sự thành cụng của quảng cỏo vỡ vậy trờn cơ sở khảo sỏt cỏc panụ, ỏp-pớch quảng cỏo xin đưa ra một vài kiến nghị sau:
Nội dung thể hiện gọn: khi trỡnh bày nội dung nờn cụ động, lời gọn, tin rừ ràng. viết to lời mụ tả. theo điều tra của cỏc chuyờn gia quảng cỏo nếu người đọc mất hơn 8 giõy thỡ quỏ dài trong khi người đọc là những người trờn phương tiện giao thụng. điều này ảnh hưởng đến khả năng nắm bắt thụng tin của khỏn giả.
Trờn cơ sở đú xin đưa ra một số giải phỏp sau:
+ sử dụng hỡnh thức thu hỳt đa dạng sỏng tạo cần phải tạo nờn một sự bất thường trong hỡnh thức thu hỳt. đối với việc cỏc panụ, ỏp-pớch quảng cỏo chen chỳc trong một khụng gian hẹp như hiện nay thỡ bảng quảng cỏo thu hỳt được đụng đảo cụng chỳng nhất là bảng quảng cỏo ấn tượng nhất. cỏc nhà làm quảng cỏo khụng nờn quỏ lạm dụng cỏc hỡnh thức thu hỳt truyền thống bởi sự nhàm chỏn của nú. hỡnh thức, ấn tượng độc đỏo đú là cụng việc phải làm của cỏc nhà quảng cỏo trong việc sử dụng hỡnh thỳc thu hỳt cho thụng điệp quảng cỏo của mỡnh.
- phong cỏch viết lời: đối với phong cỏch viết lời cỏc nhà làm quảng cỏo cần phải sử dụng một phong cỏch riờng cho mỗi sản phẩm hay dịch vụ và cũng phải đa dạng và độc đỏo. tuy nhiờn nú cũng phải thực sự cụ đọng mà vẫn thể hiện được ý tưởng của nhà làm quảng cỏo mà vẫn tạo được sự ấn tượng về sản phẩm hay dịch vụ đú. tuy nhiờn việc nội dung thụng điệp thiếu tớnh sỏng tạo ngoài những nguyờn nhõn khỏch quan cũn cú những nguyờn nhõn chủ quan. ngoài một số giải phỏp nờu trờn thỡ một số giải phỏp khụng kộm phần quan trọng nhằm nõng cao hiệu quả cho việc thực hiện thụng điệp đú là:
- đưa một số nhõn viờn thiết kế đi tu nghiệp ở nước ngoài tại những quốc gia hàng đầu trong kỹ nghệ quảng cỏo ngoài trời. việc nõng cao trỡnh độ của cỏc nhà thiết kế sẽ tạo nờn một sự đổi mới, một sự đột phỏ cho loại hỡnh quảng cỏo này
- cần cú một sự đầu tư xứng đỏng cả về sức lực và tiền bạc. việc cỏc nhà quảng cỏo đầu tư xứng đỏng về trớ lực của họ vào việc sỏng tạo nội dung khụng những nõng cao hiệu quả của loại hỡnh quảng cỏo này cho cỏc nhà kinh doanh mà cũn nõng cao uy tớn của cỏc cụng ty làm quảng cỏo.
tất cả cỏc yếu tố ấy tạo nờn một bộ mặt mới cho loại hỡnh quảng cỏo này, từ nội dung thụng điệp nú trở nờn hiệu quả hơn và vỡ thế cỏc doanh nghiệp sẽ cú một cỏi nhỡn đỳng đắn hơn về vai trũ của loại hỡnh quảng cỏo này, từ đú cú sự tỏc động tớch cực trở lại như sự đầu tư và mối quan tõm xứng đỏng về loại hỡnh này.
+ bản in phải được trỡnh bày rộng, thoỏng, ưa nhỡn và khụng nặng nề. cỏch phối màu đảm bảo dễ xem, dễ đọc.
+ kớch thước minh họa rộng, thu được sự chỳ ý. bức cần phải núi lờn được tất cả, màu sắc cần phải đậm và sỏng. cỏc hỡnh minh hoạ phải rừ ràng dễ nhận biết.
tất cả cỏc yếu tố đú tạo ra tõm lý thu hỳt người xem, tạo ấn tượng cho họ dẫn đến khả năng lưu trữ thụng tin của khỏn giả cao.