Chương 2: Lập kế hoạch chương trình Marketing tìm kiếm
2.2.3. Thiết lập chương trình Marketing tìm kiếm
Bước còn lại là bạn sẵn sàng để thiết lập chương trình tiếp thị tìm kiếm của bạn. Nếu tất cả muốn theo đuổi là tìm kiếm hữu cơ, tìm kiếm trả tiền hoặc tìm kiếm địa phương, bạn có một số công việc để làm.
Tổ chức Tìm kiếm trả tiền: Bạn đã biết rằng tìm kiếm trả tiền khác với tìm kiếm hữu cơ đó là bạn phải lựa chọn rõ ràng về bao nhiêu công cụ tìm kiếm khác nhau mà bạn muốn làm việc với. Quyết định công cụ tìm kiếm nào bạn muốn mua quảng cáo tìm kiếm là bước đầu tiên của bạn, tiếp theo là thiết lập tài khoản của bạn, và cuối cùng, lựa chọn phần mềm quản lý giá đấu thầu của bạn.
Tổ chức hữu cơ tìm kiếm: Nhiều người thậm chí không nghĩ về việc thiết lập một chương trình tìm kiếm hữu cơ như một bước thực tế trong quá trình này. Sau khi tất cả, bạn chỉ có thể bắt đầu tối ưu hóa cho tìm kiếm hữu cơ, vậy tại sao không? "làm" đi?
Tổ chức tìm kiếm địa phương: tìm kiếm địa phương là một trong những thay đổi lớn nhất trong marketing tìm kiếm trong vài năm qua. Tìm kiếm địa phương luôn luôn là quan
48 trọng cho các hoạt động kinh doanh thu hút lượng truy cập của người địa phương đến các địa điểm của họ, với số lượng ngày càng tăng của các tìm kiếm từ các thiết bị di động thì kết quả tìm kiếm địa phương quan trọng hơn bao giờ hết. Tìm kiếm địa phương nối cả tìm kiếm hữu cơ và trả tiền; cả hai loại kết quả có thể thấy trong tìm kiếm địa phương.