- Thị trường tương lai: Khụng phải trong trường hợp nào quyền chọn cũng
3.6.Lựa chọn phương phỏp phự hợp và xử lý kết quả sau định giỏ 1 Lựa chọn phương phỏp định giỏ
Mặc dự nhúm phương phỏp sử dụng cỏch tiếp cận thu nhập được ỏp dụng nhiều trờn thực tế nhưng nú cũng khụng phải phương phỏp toàn năng, cú thể ỏp dụng và ỏp dụng hiệu quả trong mọi trường hợp.
Để lựa chọn phương phỏp định giỏ nhón hiệu phự hợp trong từng trường hợp cụ thể cần căn cứ vào cỏc tiờu chớ sau đõy:
- Điểm mạnh, điểm yếu, điều kiện ỏp dụng và bản chất của từng phương phỏp: Một số phương phỏp cú điều kiện ỏp dụng vớ dụ như phương phỏp DCF
khụng ỏp dụng nếu lợi ớch kinh tế do nhón hiệu mang lại nhỏ hơn khụng (đang bị
thua lỗ) … Phương phỏp chi phớ dễ ỏp dụng nhưng giỏ trị định giỏ là nguyờn giỏ chứ khụng phải giỏ thị trường. Kỹ thuật “giảm trừ phớ li-xăng’ xỏc định giỏ trị sử
dụng chứ khụng phải giỏ trị sở hữu.
- Mục đớch, yờu cầu của việc định giỏ: Tựy từng mục đớch, yờu cầu định giỏ mà ta lựa chọn phương phỏp khỏc nhau, vớ dụ để định giỏ nhằm quản trị nhón hiệu thỡ phương phỏp chi phớ là phương phỏp cơ bản, thường được sử dụng kết hợp với cỏc phương phỏp khỏc để phối kiểm hiệu quả kinh tế.
- Quy định của phỏp luật: Tại một số nước, luật phỏp cú thể quy định khuyến khớch hoặc định hướng ỏp dụng một số phương phỏp định giỏ trong những trường hợp cụ thể vớ dụ tại Việt Nam, trong cổ phần húa doanh nghiệp, Thụng tư
146/2007/TT-BTC của Bộ Tài chớnh khuyến khớch ỏp dụng phương phỏp chi phớ (cũn gọi là phương phỏp tài sản) và phương phỏp chiết khấu dũng tiền (DCF) để định giỏ “thương hiệu”
- Khả năng thu thập số liệu: Đối với nhón hiệu, do đặc thự về tớnh đơn nhất, việc phõn tỏch yếu tố thu nhập do nhón hiệu mang lại trong một số trường hợp khú thực hiện, sự thiếu vắng cỏc giao dịch tương đương, số liệu thiếu hệ thống, thiếu thống nhất .. khiến phương phỏp thị trường hiếm khi được ỏp dụng.
Một vớ dụ khỏc là nhúm phương phỏp phỏi sinh từ thị trường tài chớnh khụng thể ỏp dụng tại Việt Nam do khụng cú số liệu.
- Ngõn sỏch dành cho định giỏ: Định giỏ nhón hiệu là một cụng việc khú khăn, đũi hỏi sự đầu tư cụng sức, trớ tuệ cao khiến chi phớ tốn kộm. Tại Việt Nam, ngõn sỏch dành để định giỏ “thương hiệu” trung bỡnh từ chỉ 150 đến 200 triệu10 khiến những tham số phức tạp như chỉ số nhận biết của khỏch hàng, mức độ trung thành của khỏch hàng với nhón hiệu …khụng thường xuyờn được khảo sỏt và xỏc
định một cỏch thuyết phục. Do đú, một số tham số chỉ cú thể xỏc định bằng việc
ước tớnh của cỏc chuyờn gia và phương phỏp lựa chọn cũng cần đơn giản, dễ thực hiện và khụng đũi hỏi số liệu nhiều.