Hoạt động xỳc tiến hỗn hợp cần phải cú một thụng điệp thống nhất về nội dung và hoàn chỉnh về hỡnh thức và kết cấu giữa cỏc phương tiện được sử dụng.Cỏc phương tiện sử dụng phải tuõn theo chiến lược đồng nhất húa thống nhất húa ( CI ).
Thụng điệp phải nờu rừ được cỏc chế độ ưu đói, cỏc cơ hội mà nhà đầu tư được hưởng, truyền tải được sự chõn tỡnh thiết tha mời gợi cỏc nhà đầu tư, cho họ thấy được đay là một cơ hội đầu tư hấp dẫn mang lại nhiều lợi nhuận nếu bỏ qua thớ rất khú cú thể tỡm lại được.thụng điệp đú cú thể
là: "Đầu tư vào Bắc Giang là đầu tư cho tương lai, sự nghiệp kinh doanh của chớnh bạn".
Một thụng điệp truyền thụng cú hiệu quả phải truyền tải được cỏc ý tưởng, tỡnh cảm, sự thiện chớ mờo gọi đầu tư. Thụng điệp đú phải hết sức ngắn gọn, xỳc tớch dễ nhớ và dễ hiểu.
Khi thiết kế thụng điệp cho cỏc cụng cụ ta cần chỳ ý một số cỏc nội dung sau :
+ Nội dung thụng điệp : Nội dung thụng điệp phải ngắn gọn, xỳc tớch, dễ hiểu, dễ nhớ, dễ nghe và đặc biệt nhấn mạnh đến những lợi ớch mà cỏc nhà đầu tư được hưởng. Nội dung thụng điệp phải bao hàm yếu tố lợi ớch kinh tế, tớnh cộng đồng và xó hội.
+ Cấu trỳc thụng điệp : Người chịu trỏch nhiệm thiết kế thụng cần phải sắp xếp cỏc yếu tố ra sao để hợp logic, tăng sức hấp dẫn, dẫn dắt và làm chủ được tõm lý của cỏc nhà đầu tư.Thụng điệp đưa ra phải cú tớnh hấp dẫn gõy được sự tũ mũ để là cho những đối tượng cú ý định đaauf tư phải muốn nghe và theo dừivà tỡm hiểu chương trỡnh xỳc tiến hỗn hợp đú.
+ Hỡnh thức thụng điệp : Hỡnh thức là cỏi bề ngoài của thụng điệp. Dự là yếu tố phụ so với cỏc yếu tố trờn, nhưng nếu hỡnh thức được thực hiện khụng tốt nú sẽ triệt tiờu sự lụi cuốn thị giỏc, thớnh giỏc và những ham muốn về tiếp xỳc với thụng điệp truyền thụng. Đối tượng nhận tin thụng qua hỡnh thức thụng điệp cú thể đưa ra quyết định la cú tỡm hiểu tiếp cỏc thụng tin cũn lại hay dừng lại khụng tiếp nhận thụng tin nữa. Đú là một điều mà khụng bất kỳ người thực hiện chương trỡnh nào mong muốn xảy ra.
nhỡn thấy, nghe thấy và tiếp xỳc với thụng điệp. Tức phải cú sự hài hoà giữa lời thoại và hỡnh ảnh minh hoạ, biểu tượng logo và sự phối hợp sử dụng màu sắc. Chỳng ta nờn sử dụng cỏc màu cú tỏc dụng mạnh tới cỏc cơ quan cảm giỏc :màu đỏ, vàng, ...Tuỳ vào từng phương tiện sẽ chọn trong việc truyền tải thụng điệp khỏc nhau, trỡnh bày hỡnh thức cho phự hợp, trỏnh mỏy múc dập khuụn.
Những vấn đề quan trọng như nội dung phải do bộ phận chuyờn mụn về Marketing trong cụng ty thiết kế nếu khụng cú khả năng thỡ cú thể thuờ cỏc hoạ sỹ để thu được chất lượng cao hơn.