hỗn hợp.
+ Quyết định phạm vi, tần suất và cường độ tỏc động.
Mỗi phương tiện đều cú phạm vi hoạt động riờng. Nú đặt ra vấn đề là nhà quản trị Marketing cần phải quyết định phạm vi muốn bao phủ để tiến tới lựa chọn phương tiện cho phự hợp trỏnh sự trựng lặp gõy lóng phớ về chi phớ.
Khi quyết định song vấn đề về phạm vi bao phủ của hoạt động xỳc tiến. Người làm kế hoạch phải xỏc định được tần xuất thực hiện. Đõy là vấn đề rất khú, nú phụ thuộc vào mục tiờu, chi phớ và đặc điểm tõm lý của cỏc nhà đầu tư tiềm năng.
Việc xỏc định tần suất và cường độ tỏc động phải phự hợp với mục tiờu cần đạt tới. Nếu sử dụng tần suất và cường độ tỏc động cao chưa chắc đó đạt được mục tiờu mong muốn, trỏi lại cũn gõy phản ứng ngược và làm lóng phớ chi phớ.
Quyết định này gắn liền với việc lựa chọn phương tiện thực hiện. Vỡ vậy đũi hỏi phải xem xột kỹ lưỡng, cẩn thận trước khi đưa ra quyết định.
+ Hiệu chỉnh chương trỡnh hoạt động xỳc tiến hỗn hợp.
Đõy là cụng đoạn cuối cựng của một chương trỡnh hoạt động xỳc tiến hỗn hợp. Một cụng việc vụ cựng quan trọng, nú cho phộp nhà quản trị đỏnh giỏ được hiệu quả thực tế để cú những hiệu chỉnh cho giai đoạn sau. Vỡ vậy rất cần thiết phải tiến hành đỏnh gớa và hiệu chỉnh, nội dung nào cũn hạn chế hoặc lược bỏ những phần khụng quan trọng trong quỏ trỡnh thực hiện để hoạt động truyền trụng đạt hiệu quả mong muốn.
Bước 1 : Xỏc định nội dung cần điều chỉnh : ở bước này nhà quản trị Marketing cần phải xỏc định mỡnh muốn hiệu chỉnh nội dung nào trong hệ thống xỳc tiến hỗn hợp.
Bước 2 : Đưa ra cỏc tiờu chuẩn để điều chỉnh : Bước này cần phải đưa ra được cỏc tiờu chuẩn để làm căn cứ hiệu chỉnh. Ta cú thể căn cứ vào mục tiờu đó đề ra.
Bước 3 : Đỏnh giỏ kết quả xem chương trỡnh đó là được gỡ cũn những giới hạn nào cần phải điều chỉnh.
Bước 4 : So sỏnh kết quả đạt được với mục tiờu đề ra : Bước này để biết được mức độ đạt được của chương trỡnh xỳc tiến hỗn hợp
Bước 5 : Xỏc định nguyờn nhõn làm ảnh hưởng tới kết quả và khú khăn hạn chế cũn tồn tại : xỏc định sai đối tượng nhận tin, chọn sai phương tiện và cụng cụ truyền tải chẳng hạn.
Bước 6 : Thực hiện hiệu chỉnh cỏc nguyờn nhõn và cỏc sai lầm mỏc phải một cỏch triệt để, hoàn thiện.
Việc thực hiện hiệu chỉnh qua cỏc bước trờn sẽ gúp phần quan trọng giỳp đạt tới mục tiờu mà ta đề ra cho hoạt động xỳc tiến hỗn hợp.