- Vùng thương mái tự do (Free Trade Zone): những vùng mà ở đó ngườ
1.2.6.2 Noơi dung chiên lược sạn phaơm quôc teâ: Haău hêt những nhà xuât khaơu
đứng trước đòi hỏi là làm cho sạn phaơm cụa mình thích ứng với thị trường nước ngoài. Có theơ là thay đoơi toàn boơ sạn phaơm hoaịc vài chi tiêt cho phù hợp với thị trường nước ngoài vì đaịc tính sạn phaơm khác nhau ở từng thị trường khác nhau veă đieău kieơn cung ứng, veă taơp quán mua saĩm hay thói quen cụa người tieđu dùng.
Những phát sinh trong quá trình vaơn chuyeơn, bạo quạn, đieău kieơn khí haơu cụa từng nước đòi hỏi phại bạo đạm sạn phaơm đên nơi tieđu thú văn bạo đạm chât lượng. Các quyêt định veă sạn phaơm quôc tê đòi hỏi sự hieơu biêt veă nhu caău cụa khách hàng tái moêi thị trường.
Do đó khi thực hieơn chiên lược sạn phaơm, các doanh nghieơp có theơ chĩn những phương cách đeơ kinh doanh như sau:
Moơt là: Chiên lược bán sạn phaơm ra thị trường mà khođng caăn sự thay đoơi sạn phaơm hoaịc thích ứng nào. Vân đeă quan trĩng là phại biêt duy trì sạn phaơm theo những yeđu caău đã có. Đoăng thời phại có sự nháy bén thay đoơi khi caăn.
- Ưu đieơm: Khođng caăn phại thiêt kê hoaịc thay đoơi sạn phaơm doanh nghieơp cũng có theơ thu được lợi nhuaơn.
- Hán chê: Thị trường tieăm naíng đôi với sạn phaơm bị thu hép.
Hai là: Chiên lược thích ứng hóa sạn phaơm theơ hieơn ở vieơc thay đoơi sạn phaơm tieđu thú tređn thị trường. Đoơi mới sạn phaơm làm cho sạn phaơm cụa mình phù hợp với thị trường xuât khaơu: baỉng cách thiêt kê lái sạn phaơm đó hay bao bì cụa nó. Nêu thực hieơn được đieău này sẽ gia taíng doanh thu nhưng phại chịu chi phí đaău tư trang thiêt bị đeơ cại tiên sạn phaơm. Đôi với haău hêt các nhà xuât khaơu, đieău quan trĩng là caăn xác định xem trong sô các sạn phaơm cụa mình, sạn phaơm nào caăn giữ nguyeđn, sạn phaơm nào caăn thay đoơi cho thích ứng với thị
trường, từ đó đeă ra kê hốch thay đoơi sạn phaơm, kê hốch veă thiêt kê lái maịt hàng.
Ba là: Chiên lược phát trieơn maịt hàng hoàn toàn mới tređn thị trường xuât khaơu. Đieơm mâu chôt trong chiên lược sạn phaơm là cođng ty phại bạo đạm lúc nào cũng phại có moơt sạn phaơm mới hoaịc được gĩi là mới, đeơ thị trường trì treơ là có quạ đâm chiên lược tung ra ngay.
Bôn là: Chiên lược tieđu chuaơn hóa hay đa dáng hóa sạn phaơm và kieơm tra chât lượng sạn phaơm xuât khaơu.
Tieđu chuaơn hóa là quá trình làm hài hòa tieđu chuaơn thê giới, táo đieău kieơn cho vieơc buođn bán giữa các nước được thuaơn lợi. Tieđu chuaơn hóa làm cho sạn phaơm sử dúng lađu dài, sạn phaơm cođng nghieơp đòi hỏi tieđu chuaơn hóa cao.
Khoa hĩc kỹ thuaơt ngày nay càng phát trieơn, đời sông con người ngày càng nađng cao thì những quy định veă tieđu chuaơn ngày càng nghieđm ngaịt. Đôi với nhà xuât khaơu caăn phại nghieđn cứu các tieđu chuaơn và theo kịp sự phát trieơn cụa tieđu chuaơn quôc tê, đáp ứng được những quy định veă thị trường múc tieđu, có theơ ngày càng phát trieơn hốt đoơng xuât nhaơp khaơu cụa mình. Vieơc tieđu chuaơn hóa là vieơc hình thành moơt chiên lược mà theo đó sạn phaơm được hình thành theo moơt cung cách, moơt kieơu dáng nào đó nhaỉm thoạ mãn đieău kieơn veơ sinh; giới tieđu thú deê dàng nhaơn biêt sạn phaơm và tieơn lợi trong sinh hốt.
Do vaơy, nhà xuât khaơu caăn phại nghieđn cứu các tieđu chuaơn theo kịp sự phát trieơn cụa tieđu chuaơn quôc tê đeơ phát trieơn xuât nhaơp khaơu cụa mình.
Đôi với vieơc kieơm tra chât lượng sạn phaơm: Chât lượng sạn phaơm góp phaăn làm taíng uy tín cho cođng ty, hốt đoơng cụa cođng ty sẽ trở neđn thuaơn lợi hơn. Hieơu quạ do uy tín mang lái có tác dúng vođ cùng to lớn. Do đó sạn phaơm xuât
khaơu caăn được kieơm tra nhaỉm đạm bạo đúng hợp đoăng mà ta đã ký kêt với nước ngoài.
Naím là: Chiên lược thay đoơi bao bì đóng gói hàng xuât nhaơp khaơu.
Bao bì là moơt trong những yêu tô gaĩn lieăn với chât lượng sạn phaơm. Bao bì có hai chức naíng: bạo veơ sạn phaơm và quạng cáo sạn phaơm. Bao bì xuât khaơu phại: Giữ được chât lượng, mùi vị, hình dáng, khođng bị thâm, aơm, môc…thích ứng với mođi trường beđn ngoài ở bât cứ đađu. Phại thỏa mãn nhu caău, thị hiêu người tieđu dùng.
Veă hình thức và noơi dung cụa bao bì phại theơ hieơn những đieơm sau: Teđn sạn phaơm (Name of Product), trĩng lượng (Weight), ngày sạn xuât (Date of Production), ngày hêt hán dùng ( Experidate), thành phaăn (Ingredients), chư dăn sử dúng (Instruction for using), teđn & địa chư sạn xuât (Name & Address of Manufacturer).
Sáu là:. Chiên lược teđn hàng, mău mã, nhãn hieơu (Name, brand, trade mark).
Teđn gĩi cụa sạn phaơm có theơ hieơu đó là moơt từ, moơt sô từ, moơt taơp hợp từ được sử dúng đeơ phađn bieơt giữa sạn phaơm này với sạn phaơm khác. Thođng thường teđn gĩi gaĩn lieăn với nhãn hieơu. Teđn hàng là bieơu tượng cụa moơt sạn phaơm hay cụa moơt cođng ty nào đó. Đôi với những sạn phaơm quôc tê, moêi sạn phaơm có moơt teđn gĩi và teđn gĩi này được đaíng ký và được bạo veơ.
Nhãn hieơu là cái xác định hàng hóa cụa người bán và phađ người bieơt với các hàng hóa khác. Nhaỉm có theơ là moơt từ, moơt sô từ, moơt bieơu tượng, moơt hình vẽ hay là moơt toơng hợp các thứ tređn. Nhãn xác định xuât xứ cụa sạn phaơm, bạo đạm veă chât lượng sạn phaơm, nó giúp cho người tieđu thú mua hàng sẽ thỏa mãn nhu caău cụa hĩ nhaỉm tránh mua những thứ hàng khođng đúng yeđu caău. Nhãn hieơu
còn là moơt trong những yêu tô quan trĩng giúp cho cođng tác quạng cáo thuaơn lợi hơn vì người ta deê nhaơn dieơn ra sạn phaơm.
Noơi dung tređn nhãn hieơu caăn ghi rõ baỉng tiêng Vieơt và Anh (nêu caăn): Nước xuât xứ, teđn nhà sạn xuât, địa chư, đieơn thối, fax, telex, thành phaăn câu táo, ngày sạn xuât, tieđu chuaơn đaíng ký chât lượng, thời gian sử dúng.