III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP MAKETING HỖN HỢP TRONG HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA NHÀ XUẤT BẢN.
1.Chiến lược sản phẩm
Sản phẩm chủ yếu của Cụng ty là sỏch và văn hoỏ phẩm, ngoài ra một số sản phẩm khỏc, nhưng đõy là 2 sản phẩm chớnh của Cụng ty. Cỏc sản phẩm này cũn hạn chế về nội dung phỏt hành tức là chỉ phỏt hành những loại sỏch về khoa học kỹ thuật, nhưng chủ yếu là chuyờn ngành giao thụng vận tải cho nờn chủng loại sản phẩm khụng đa dạng, vỡ vậy cần đưa ra giải phỏp về sản phẩm.
1.1. Nõng cao chất lượng sản phẩm và đa dạng hoỏ sản phẩm.
Để tạo ra những sản phẩm và đa dạng hoỏ sản phẩm cú chất lượng cao tức cho ra những loại sỏch cú nội dung và mẫu mó phong phỳ và đẹp, đỳng với tư tưởng, đường lối mà Đảng và Nhà nước cú quy định thỡ phải chỳ ý tới cỏc biện phỏp.
Nõng cao chất lượng thiết kế kỹ thuật san rphẩm, đổi mới cụng nghệ sản xuất, Cụng ty nờn xin đề nghịcấp trờn cấp thờm vốn để mua cỏc trang thiết bị,mỏy múc hiện đại phục vụ cho việc in ấn xuất bản, khụng hạn chế nội dung đề tài, cho phộp xuất bản tất cả những loại sỏch đang cú mặt trờn thị trường nhưng phải theo tiờu chuẩn đó quy định đối với cỏc đơn vị kinh doanh và phỏt hành sỏch.
- Phải cú đội ngũ kỹ sư và cụng nhõn lành nghề cú kinh nghiệm trong việc thiết kế kỹ thuật và triển khai sản xuất và cú đội ngũ cỏn bộ nghiờn cứu cỏc đề tài để nhằm khai thỏc càng nhiều đề tài càng tốt, phục vụ cho cụng tỏc xuất bản ra cỏc chủng loại sỏch ngày đa dạng và phong phỳ.
Cần quản lý cụng tỏc xuất bản một cỏch chặt chẽ, khụng được sai sút,vụ nguyờn tắc,chỉ được xuất bản những đề tài cú nội dung và hỡnh thức đỳng tiờu chuẩn đó quy định. Nghiờm khắc xử lý những ai vi phạm nguyờn tắc và ăn cắp bản quyền xuất bản ở nơi khỏc về làm bản quyền xuất bản cho mỡnh. Đõy là nguyờn tắc chung và Cục xuất bản đó quy định.
Trong xu hướng hiện nay, trờn thị trường khỏch hàng thường cú nhu cầu về sỏch mang tớnh chất văn hoỏ truyền thống tuyờn truyền đường lối của Đảng và cỏc loại sỏch khoa học kỹ thuật, cỏc sỏch ngoại văn, tin học... vỡ thế để cú thể thu hỳt được khỏch hàng trờn đoạn thị trường này thỡ Cụng ty cần thường xuyờn sản xuất những loại sỏch mới, hiện đại và cỏc sản phẩm này phải mang tớnh thớch nghi hoỏ tức là cỏc loại sỏch phải được in ấn trờn những loại giấy tốt, chất lượng cao và Cụng ty cũng cần đa dạng hoỏ sản phẩm nghĩa là tuỳ vào thị hiếu của khỏch hàng mà Cụng ty cú thể cho ra đời những cuốn sỏch mà họ đang mong muốn, tức là phải luụn đỏp ứng nhu cầu của khỏch hàng về cỏc loại sỏch trờn thị trường hiện nay.
Cỏc loại sỏch ngoại văn, sỏch tin và cỏc loại sỏch khoa học nghiờn cứu ở cỏc trường đại học thường được xuất ra và bỏn với giỏ khỏ cao so với thu nhập của người dõn Việt Nam.
Để cú thể thõm nhập sõu và mở rộng thị trường, Cụng ty cần phải: + Cú phương ỏn cụ thể để giảm chi phớ lưu thụng.
+ Giảm bớt chi phớ phõn phối và sản xuất nhằm giảm bớt giỏ thành sản phẩm xuống, kớch thớch khả năng mua hàng của khỏch hàng.
+ Cần nhập những nguyờn vật liệu cú chất lượng cao,
+ Cần tăng sản xuất nhiều chủng loại sản phẩm ngoài sỏch chuyờn ngành ra, cũn cú cỏc loại sỏch về ngoại văn, khoa học kinh tế... phục vụ cho nhu cầu nghiờn cứu ngày càng tăng cho cỏc trường,đặc biệt là cỏc trường đại học.