II. TèNH HèNH HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA NHÀ XUẤT BẢN
1997 Tổng doanh thu Triệu
đồng 4.700 6.500 138%
Lói rũng - 1.800 137%
Nộp NSNN - 1.050 1.340 127% Đầu sỏch Số lượng 110 187 170%
Bản in Số bản 165 260 157%
1998 Tổng doanh thu Triệu
đồng 6.800 12.024 180%
Lói rũng - 2.500 140%
Nộp NSNN - 1.500 1.950 130% Số liệu do Phũng kế toỏn Tài vụ Nhà xuất bản.
Bảng 2: Tốc độ tăng trưởng trong kinh doanh của Nhà xuất bản Chỉ tiờu Đơn vị 1996 1997 %96/9 7 1998 %97/9 8 Tổng doanh thu Tr.đồn g 5.600 6.500 115% 12.024 187,6% Lói rũng 1.600 1.800 2.800
Qua thống kờ 3 năm gần đõy, ta thấy rằng hoạt động kinh doanh của Nhà xuất bản tăng rất nhanh. Từ giai đoạn 1996 - 1997, tốc độ tăng trưởng là 115,1, đến năm 1997-1998, tốc độ tăng trưởng là 187,6%, tăng 72,5%, kết quả này cho thấy hiệu quả sản xuất kinh doanh của Nhà xuất bản rất cao, điều đú cú nghĩa là họ đó đầu tư vốn sản xuất kinh doanh cú hiệu quả, cú lói cao và nộp đầy đủ cỏc khoản cho ngõn sỏch nhà nước. Tuy nhiờn, do chỉ hoạt động trong ngành kinh doanh vận tải cho nờn cũn hạn chế về một số mặt, ngày nay kinh tế thị trường phỏt triển, cỏc cụng ty, Nhà xuất bản sỏch... lần lượt được thành lập, đú là cỏc đổi thủ cạnh tranh gay gắt nhất đề giành lấy thị trường mục tiờu và khỏch hàng để đạt được mục tiờu doanh thu và lợi nhuận. Cho nờn trong những năm tới, Nhà xuất bản cần phải xõy dựng phương hướng kế hoạch để mở rộng và thõm nhập vào thị trường sỏch và văn hoỏ phẩm trong cả nước. Qua hai bảng trờn ta thấy Đảng mới chỉ là bước đầu phỏt triển sau thời kỳ khắc phục những hạn chế và khú khăn những năm trước đõy.
Qua đỏnh giỏ tỡnh hỡnh cho thấy cụng tỏc hoạt động marketing cũn mờ nhạt, chưa cú một kế hoạch hay chương trỡnh nào về marketing cho nhà xuất bản đề ra... và muốn thõm nhập vào thị trường thỡ vấn đề quan trọng nhất là hoạt động marketing.