II- phân tích hoạt động Quảng cáo củaTổng công ty Bia-Rợu Nớc giả
2.1Mục tiêu của Quảng cáo:
Nhìn trung Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội là một tổng công ty ít thực hiện các chơng trình quảng cáo nhng mục tiêu quảng cáo mà Tổng công ty đặt ra trong mỗi chơng trình Quảng cáo là rất rõ ràng.Trong 2 năm 2004 và 2005 tổng công ty thực hiện 2 chơng trình quảng cáo một để quảng cáo bia chai 450ml với slogan “ Một nét văn hoá ngời Hà Nội” và chơng trình quảng cáo cho bia chai 330ml với slogan “ Cảm xúc không lời” , cả hai chơng trình quảng cáo trên đều nhằm mục đích chung là quảng cáo quảng bá thơng hiệu Bia Hà Nội và thúc đẩy nhu cầu uống bia của ngời Hà Nôi nhng trong mỗi chơng trình Quảng cáo trên lại mang những mục đích riêng ngoài những mục đích đã nói ở trên. Với chơng trình Quảng cáo “Một nét văn hoá ng- ời Hà Nội” Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội muốn khẳng định thông điệp mà họ mang tới cho ngời uống bia Hà Nội là văn hoá, một đất nớc sẽ có văn hoá của nớc đó và Việt Nam có văn hoá của nớc Việt Nam và đặc chng cho văn hoá Việt Nam là văn hoá ngàn sa của ngời Hà Nội là niềm tự hào truyền thống trăm năm của dân tộc, ngời Việt Nam thể hiện sự hiểu biết và tôn vinh văn hoá dân tộc bằng uống bia Hà Nội.Với chơng trình quảng cáo cho bia chai 330ml, slogan “ Cảm xúc không lời” qua đó tổng công ty cũng đã thể hiện dõ mục tiêu của mình khi đa ra chơng trình Quảng cáo này là muốn gửi tới khách hàng một sản phẩm bia mới của tổng công ty, một sản phẩm có chất lợng tuyệt hảo có thể làm lay động cảm xúc của bất cứ khách hàng nào khi uống và khách hàng là những ngời sứng đáng đợc thởng thức những loại bia nh vậy. Ngoài 2 chơng trình quảng cáo nổi chội trên thì tổng công ty còn thực hiện kèm
Lớp: Marketing 44b
theo một số chơng trình quảng cáo cho sản phẩm bia hơi nhng quảng cáo này chỉ nhằm mục tiêu gợi lại và củng cố thêm niềm yêu mến của khách hàng đối với bia hơi Hà Nội, thể hiện sự quan tâm của Tổng công ty đối với khách hàng mà thôi vì thực chất quảng cáo cha thực sự cần thiết do bia hơi Hà Nội hiện cha đáp ứng đợc nhu cầu của ngời uống bia về số lợng