I. Đánh giá về quảng cáo tại Việt Nam
1.1 Đánh giá chung: ( những căn cứ đợc các doanh nghiệp thờng sử
khi hoạch định chiến lợc quảng cáo
Đất nớc ta mới dành đợc độc lập dân tộc 31 năm trở lại đây, dới sự lãnh đạo của đảng cộng sản Việt Nam đã tiến hành công cuộc đổi mới nền kinh tế. Mốc son đó là Đại hội đảng 6 năm 1986 với chủ xây dựng và phát triển một nền kinh tế thị trờng theo định hớng xã hội chủ nghĩa, phát triển một nền kinh tế đa nghành nghề, dịch vụ lấy kinh tế nhà nớc làm chủ đạo. Đến nay nớc ta đã thu đ- ợc nhiều thành tựu vô cùng to lớn cả về kinh tế và chính trị một mặt ổn định đất nớc đờng lối, mặt khác củng cố vị thế chính trị và kinh tế nớc ta trên trờng quốc tế.Những năm qua cùng với sự đi lên của đất nớc là sự phát triển lớn mạnh không ngừng của các Tổng công ty, công ty, các doanh nghiệp Việt Nam, Liên doanh và 100% vồn nớc ngoài và sự xâm nhập của các công ty đa quốc gia vào thị trờng Việt Nam làm cho các loại hàng hoá trên thị trờng Nớc ta trở nên phong phú và cạnh tranh gay gắt. Nhiều thơng hiệu Việt Nam đã trở thành những thơng hiệu nổi tiếng khẳng định đợc chỗ đứng trong tâm trí khách hàng Việt Nam và xâm nhập ra cả thị trờng nớc ngoài, tiêu biểu ta có thể kể đến các thơng hiệu nh: Trung nguyên, Bia Hà Nội, Bìa Sài Gòn, Đệm mút Kim Đan, Vinamilk, Gạch đồng tâm Long An,... điều đó cho thấy đợc sự lớn mạnh không ngừng của các doanh nghiệp Việt Nam trong thời đại mới. Bên cạnh đó trong cuộc bình chọn thơng hiệu mạnh ở Việt Nam trong năm 2005 diễn ra vừa qua
Lớp: Marketing 44b
có tới 3 đại diện là của Việt Nam : Kim Đan, Vinamilk, Gạch đồng tâm Long An, thì có tới 7 là của thơng hiệu là thuộc nớc ngoài nh: Nokia, Coca- Cola,.... điều này có thể cho thấy tầm quan trọng của việc làm sao để mang thơng hiệu của các công ty vào trong tâm trí khách hàng và đợc khách hàng yêu mến. Dõ dàng việc quảng bá cho các thơng hiệu là một yêu cầu cấp thiết đối với bất kỳ một doanh nghiệp nào muốn tồn tại trong nền kinh tế thị trơng cạnh tranh ngày càng khốc liệt này. Một trong những nhân tố không thể thiếu và góp phần quan trọng trong việc quảng bá các thơng hiệu của các doanh nghiệp tới ngời tiêu dùng đó là Quảng cáo. nhìn lại chặng đờng phát triển của Quảng cáo tại Việt Nam 15 năm qua từ 1990 đến nay: lúc đầu chỉ là một số doanh nghiêp quảng cáo nhỏ lẻ thì nay cả nớc ta đã có tới khoảng trên 3000 doanh nghiệp quảng cáo, trong số đó phải kể đến những doanh nghiệp Việt Nam khảng định đợc vị thế đó là Hoàng gia, Lê và Anh Em,... từ đó có thể thấy nhu cầu quảng cáo đã trở nên cần thiết hơn bao giờ hết đối với bất cứ một doanh nghiệp nào muốn xâm nhập thị trờng, muốn tồn tại trong tâm trí khách hàng. Chúng ta có thể khảng định rằng bất cứ một doanh nghiệp nào cũng quan tâm tới quảng cáo dù ít hay hiêu và bàng cách này hay cách khác họ đều cố gắng quảng bá thơng hiệu của mình ra thị trờng nhờ Quảng cáo, sự quan tâm quả các doanh nghiệp Việt Nam tới việc Quảng cáo để quảng bá cho thơng hiệu của công ty ngày càng tang cao và ngày càng đợc các doanh nghiệp coi là một mảng lớn và phải thực hiện một cách chuyên nghiệp và chuyên nghiệp hơn nữa khi mà nớc ta mở cửa hoàn toàn nền kinh tế. Nhu cầu Quảng cáo đối với các doanh nghiệp Việt Nam ngày càng tăng cao, chất lợng của các chơng trình Quảng cáo cần phảI đợc xem trọng hơn nữa, vị thế của Quảng cáo trong nhận thức của mỗi doanh nghiệp càng đợc khẳng định hơn bao giờ hết khi mà phơng tiên Quảng cáo càng trở nên phong phú và đa dạng, khi mà ngời tiêu dùng luôn bị tràn ngập bởi những thông tin Quảng cáo thì một chơng trình Quảng cáo hiêuh quả phải là
Lớp: Marketing 44b
một chơng trình quảng cáo ấn tợng, sáng tạo, kích thích đợc sự hiếu kỳ của ngời tiêu dùng chứ không phải đơn thuần chỉ là một sự thông báo với khách hàng…
về sự xuất hiện của một sản phẩm, thơng hiệu. Do vậy những tiêu chuẩn đặt ra cho các chơng trình quảng cáo cũng hết sức chặt chẽ, một chơng trình quảng cáo hay phải là một chơng trình Quảng cáo xuất phát từ một ý tởng độc đáo, sáng tạo, cách viết lời hấp dẫn, thiết kế chặt chẽ, cách thức Quảng cáo khoa học và có tính nghễ thuật cao đồng thời kết hợp với một hay một số phơng tiện Quảng cáo hợp lý. Tất nhiên điều quan trọng hơn cả là ngời tiêu dùng phải nhận thức và lĩnh hội đợc những thông điệp trong chơng trình Quảng cáo đó. Thực tế cho thấy nhiều doanh nghiệp Việt Nam sẵn sàng chấp nhận chi phí phát sóng một lần mỗi chơng trình Quảng cáo khoảng 30 giây trên truyền hình khoảng 30 triệu đồng hoặc mạnh tay hơn nữa là các thớc phim Quảng cáo với thời lợng 5’ giới thiệu về doanh nghiệp. Tuy vậy, khi nhìn tổng thể về hoạt động Quảng cáo của các doanh nghiệp Việt Nam thì hầu hết các doanh nghiệp vẫn lấy tiêu chuẩn chi phí để hoạch định một chiến lợc Quảng cáo, điều này có nghĩa là các doanh nghiệp vẫn chủ yếu xuất phát từ phía doanh nghiệp để đa ra một chơng trình Quảng cáo, có rất ít các doanh nghiệp Việt Nam khi đa ra một chơng trình Quảng cáo lại xuất phát từ thị trờng, từ sự hiểu biết thực tế về ngời tiêu dùng, hâu nh các doanh nghiệp chỉ quảng cáo hết chi phí mà doanh nghiệp có thể có là thôi họ không quan tâm nhiều đến việc đánh giá xem quảng cáo bao nhiêu là đủ hay quảng cáo đó có phù hợp với ngời tiêu dùng hay không? th… ờng các doanh nghiệp không có một chơng trình điều tra để đánh giá hiệu quả của Quảng cáo trớc và sau khi thực hiện nó.