IV. Chỉ tiêu sinh lờ
4.2.2. Thành lập phòng Marketing và đẩy mạnh công tác điều tra nghiên cứu thị tr-ờng
thị tr-ờng
thị tr-ờng trò quyết định sự thành công hay thất bại trong hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp trên thị tr-ờng. Công tác nghiên cứu thị tr-ờng là một công tác hết sức khó khăn, phức tạp, đòi hỏi nghiên cứu phải thật am hiểu sâu sắc, nhìn nhận một cách đúng dắn về thị tr-ờng. Do đó việc đẩy mạnh hoạt động Marketing và nghiên cứu thị tr-ờng là mục tiêu mà các doanh nghiệp h-ớng tới. Hiệu quả của công tác này đ-ợc nâng cao có nghĩa là công ty càng mở rộng đ-ợc thị tr-ờng tiêu thụ sản phẩm góp phần thu đ-ợc nhiều lợi nhuận và nâng cao hiệu quả kinh doanh của công ty. Do tầm quan trọng của việc nghiên cứu thị tr-ờng nên trong giai đoạn hiện nay công ty phải xây dựng cho mình một chiến l-ợc cụ thể về nghiên cứu thị tr-ờng.
Hiện nay, công ty ch-a có phòng riêng biệt đứng ra đảm trách về công tác Marketing. Hoạt động nghiên cứu và dự báo ở công ty ch-a đ-ợc tiến hành đồng bộ, công tác dự báo vẫn còn mang tính chất định tính ch-a có công cụ định l-ợng một cách chính xác và khoa học, do đó vẫn ch-a l-ợng hoá đ-ợc sự ảnh h-ởng của các nhân tố, nên ch-a đánh gía đ-ợc chính xác về thị tr-ờng tiêu thụ. Nguyên nhân là do công ty thiếu các thông tin về thị tr-ờng tiêu thụ, mà sâu xa của nó là do công ty ch-a có một phòng Marketing độc lập để nghiên cứu hoạt động này. Vì vậy, biện pháp thành lập phòng Marketing và đẩy mạnh công tác nghiên cứu thị tr-ờng là vấn