II. Vốn chủ sở hữu 410 I07 4,381,946,772 4,389,997,
3.3.3.1.Cơ sở của biện pháp
c. Hội chợ triển lãm:
3.3.3.1.Cơ sở của biện pháp
Hiện nay, trong nền kinh tế thị trƣờng với sự cạnh tranh khốc liệt không khoan nhƣợng giữa các doanh nghiệp. Một doanh nghiệp không thể phát triển chở thành số một trên thị trƣờng nếu nhƣ không biết khuyếch trƣơng, quảng bá…hay nói cách khác là không có chiến lƣợc phát triển Thƣơng hiệu của mình. Thƣơng hiệu là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất tạo nên khả năng nhận biết, gợi nhớ, phân biệt và định hƣớng cho khách hàng tìm đến sử dụng sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp.
Với một doanh nghiệp bất kỳ hoạt động trong nền kinh tế thị trƣờng, thƣơng hiệu có vai trò rất quan trọng. Đó là:
Công cụ để nhận diện và khác biệt hóa sản phẩm
Là phƣơng tiện bảo vệ hợp pháp các lợi thế và đặc điểm riêng của sản phẩm
Khẳng định đẳng cấp chất lƣợng trƣớc khách hàng
Nguồn gốc của lợi thế cạnh tranh
Nguồn gốc của lợi nhuận
Tầm quan trọng của thƣơng hiệu cần phải đƣợc quan tâm bởi nó không chỉ có vai trò đối với các doanh nghiệp mà còn ảnh hƣởng tới khách hàng, với ngƣời tiêu dùng thƣơng hiệu có một số vai trò sau:
Xác định nguồn gốc, xuất xứ của hàng hóa
Giảm thiểu rủi ro trong tiêu dùng
Tiết kiệm chi phí tìm kiếm
Khẳng định giá trị bản thân
Sinh viên: Khổng Thị Hiền _ Lớp QT1102N 68
Hiện nay, phƣơng tiện truyền thông phát triển nhƣ vũ bão nên có rất nhiều phƣơng thức marketing quảng bá thƣơng hiệu nhƣ: quảng cáo trên các phƣơng tiện truyền thông, báo đài, tạp chí; đăng tin quảng cáo trên các báo điện tử..
Một thực tế cần phải công nhận là hiện nay công ty đã có đƣợc một số yếu tố quan trọng, những lợi thế nhất định trên thị trƣờng, nhƣng công ty chƣa thật quan tâm đến việc tạo dựng và phát triển thƣơng hiệu của mình. Các yếu tố để tạo nên thƣơng hiệu của một doanh nghiệp phải kể đến đầu tiên nhƣ logo, slogan…thì công ty vẫn chƣa xác định, điều chỉnh rõ ràng. Do đó, thƣơng hiệu giầy dép Kim Long trên thị trƣờng vẫn rất khiêm tốn.