LOSOMO AND STEPS TO CHANGE THE GAME
THƠNG Đ IP TRU YN THƠNG VN LÀ TÂM Đ IM
Thách thức đặt ra cho cơng tác xây dựng thương hiệu trong bối cảnh hành vi và kênh tương tác thay đổi vẫn là bài tốn về tính nhất quán, sự rõ ràng và mạch lạc của thơng điệp giữa các kênh online và offline. Tích hợp online và offline là điều hiển nhiên, tuy nhiên cần phải đảm bảo tính cơ đọng của thơng điệp khi truyền tải (single-minded).
Thơng điệp thương hiệu vẫn là điều trọng yếu để người bắt đầu ý thức được làn sĩng LoSoMo, bước đầu áp dụng mơ hình này để
points of brand networks. Therefore, no mat- ter what communication tools are used, remember the importance of a concise mes- sage because it is the remaining point kept in mind of target customers of any campaign. Media message would meet two criteria: toward consumers in mass and suitable with targeted consumers. Finally, a media message would create relevant experience to con- sumers.
How has ENAT recently become popular in female world? The point is that this brand has combined 2 secrets of women which are maintaining eternal beauty and being respon- sible for the development of other unfortunate women. Today, women obtain higher educa- tion and have more active lifestyle; they decide their own life and take responsibility for it. They know how to take care of them- selves and want to keep them young, balanced and fresh. Personal beauty care is warmly welcome if it can help the other women. Exploiting implicit truth of the target cus- tomers and transfer it into a story, media mes- sage helps ENAT become more suitable and popular in modern female segment.
Communications will successful when there is a story brand. This is always true in digital marketing era. This article would like to emphasize the importance of media message in any campaign. It is the message, not the tiếp cận đối tượng mục tiêu, làm chủ cuộc
chơi. Người tiêu dùng ngày này bị phân tán bởi quá nhiều thơng tin tại vơ số các điểm tiếp xúc với thương hiệu. Vì vậy, dù thương hiệu của bạn đang sử dụng tổ hợp cơng cụ truyền thơng nào, hãy ghi nhớ tầm quan trọng của một thơng điêp truyền thơng súc tích. Bởi chúng sẽ là điều cịn lưu lại với đối tượng mục tiêu sau bất cứ chiến dịch nào. Thơng điệp truyền thơng cần đáp ứng cả 2 tiêu chí: phải hướng đến người tiêu dùng trên quy mơ rộng và phải phù hợp với nhĩm đối tượng chiến dịch hướng đến (mass and targeted). Cuối cùng, thơng điệp truyền thơng cần phải tạo ra những trải nghiệm liên quan trực tiếp với người tiêu dùng (relevant experience).
Làm thế nào mà gần đây ENAT trở nên phổ biến trong nhĩm phụ nữ hiện đại? Câu trả
lời là thương hiệu này đã biết kết hợp khéo léo 2 “bí mật” của phụ nữ “mong muốn giữđược vẻđẹp vĩnh cửu” và “cảm thấy cĩ trách nhiệm với sự phát triển của những phụ nữ khác kém may mắn hơn”. Phụ nữ với học thức ngày càng cao, trở nên chủđộng hơn trong phong cách sống, họ tự quyết định cuộc đời mình và chịu trách nhiệm về nĩ. Họ biết cách tự chăm sĩc bản thân và muốn lưu giữ nét thanh xuân từ bên trong, để luơn cân bằng và tươi trẻ. Họ
hoan nghênh nếu việc làm đẹp mang tính cá nhân này cĩ thể giúp đỡ những phụ nữ khác. Khai thác sự thật ngầm hiểu của đối tượng mục tiêu và chuyển tải thành chúng câu
combined media that raises the brand’s spirit. Technology can change the behaviour manner of marketers and consumers but not deteriorate the importance of message consistency. Technology only change the way we do it.