- Quy tắc sử dụng:
2.1.5.2. Quan hệ công chúng
PR là công cụ chủ yếu trong hoạt động khuyếch trương thương hiệu của Maritime Bank. Trong đó các hoạt động PR chính của ngân hàng để khuếch trương thương hiệu là: Đưa tin bài về thương hiệu Maritime Bank trên các tờ báo và tổ chức sự kiện …
- Báo chí: Viết bài, gửi tin, đăng tin trên các tờ báo như: thời báo kinh tế, thời báo tài chính, thời báo ngân hàng, thị trường tài chính va tiền tệ, báo hà mội mới, báo an ninh thủ đô, báo tiền phong, lao động, hoa học trò, tiếp thị và đời sống, tuổi trẻ, tạp chí truyền hình, tạp chí bất động sản, báo đầu tư chứng khoán, báo sài gòn tiếp thị, pháp luật TPHCM, báo Đà Nẵng, Cần thơ, Bà Rịa Vũng Tàu… với tổng kinh phí là 100 triệu đồng.
- Truyền hình: Tiến hành quay tin, đăng tin và làm phóng sự với tổng kinh phí là 100 triệu đồng.
- PR nội bộ: gửi email nội bộ thông báo về hệ thống nhận diện mới, bài viết trên tập san và forum nội bộ, chính sửa website của ngân hàng.
- Tổ chức sự kiện: Hoạt động khuyếch trương thương hiệu của Maritime Bank diễn ra mạnh mẽ cùng với sự kiện: Đại nhạc hội Maritime Bank đón chào năm mới ngày 10/1/2010.
Tên chương trình: Maritime Bank – Chào năm mới.
Đơn vị phối hợp: Ban văn nghệ ĐTHVN – Công ty An Thuận Media. Ngày và giờ phát sóng: Chủ nhật 19h30 ngày 10/01/10.
Thời lượng phát sóng: 120phút từ 20h - 22h. Kênh phát sóng: Phát sóng trực tiếp trên VTV3.
Địa điểm tổ chức sự kiện: Khu liên hiệp thể thao quốc gia Mỹ Đình – Sân Vận động Mỹ Đình.
Điểm nhấn chương trình: Giới thiệu về bộ nhận diện thương hiệu mới Maritime Bank nhằm làm nổi bật thương hiệu Maritime Bank với tổng kinh phí là 3400 triệu VNĐ chưa kể chi phí quàng cao và PR cho chương trình vì đã được tính vào chi phí của quảng cáo và PR ở phần trên.
Chương trình đã diễn ra rất sôi động tại Sân vận động Mỹ Đình với sự xuất hiện của gần 15 ngôi sao ca nhạc: Hồng Nhung, Đàm Vĩnh Hưng, Quang Dũng, Mỹ Tâm, Hồ Quỳnh Hương, Hồ Ngọc Hà, Lưu Hương Giang, Lam Trường, Hà Anh Tuấn, Hoàng Hải, Mỹ Dung, nhóm Mây Trắng, nhóm M4U… cùng gần 30000 khán giả, thực sự hâm nóng bầu không khí se lạnh của mùa đông Hà Nội.
Với sự kiện này Maritime Bank đã thu hút lượng khán giả tương đối lớn và truyền tải đến họ thông điệp: Maritime Bank một ngân hàng hiện đại, năng động và chuyên nghiệp; bước đầu tạo ấn tượng và xây dựng một hình ảnh mới về Maritime Bank trong tâm trí khách hàng và công chúng.