3.3.1. Thời gian tiếp nhận thông tin
Theo bảng thống kê tại 8 tỉnh thành mà tác giả luận văn đã khảo sát thì nhận thấy, thời gian tiếp nhận thông tin của công chúng truyền hình ngày nay dường như là kín cả ngày. Tuy nhiên, cũng có một số thời gian trong ngày được xem là "giờ vàng", thời gian có nhiều người theo dõi thông tin hơn cả, tất nhiên đó chỉ là nghiên cứu với loại truyền thông là truyền hình và cụ thể là với Đài truyền hình Việt Nam. Nên thời gian tiếp nhận thông tin của công chúng nói chung đối với các loại hình truyền thông khác, các loại nguồn thông tin thì vô cùng đa dạng. Bởi mức độ quan hệ của thông tin đối với công chúng tiếp nhận cũng là một yếu tố liên quan đến quá trình tiếp nhận thông tin và ảnh hưởng đến thời gian tiếp nhận thông tin của công chúng nói chung và mỗi cá nhân nói riêng. Đối với công chúng truyền hình, thông tin trong chương trình có ảnh hưởng trực tiếp đến công chúng hay liên quan đến những lợi ích hay nhu cầu thiết yếu hoặc ảnh hưởng đến cuộc sống thì công chúng sẽ có thái độ tiếp nhận khác so với những thông tin đơn thuần khác như thông tin giải trí...
"Khoảng cách thẩm mỹ", thuật ngữ này chỉ khoảng cách về tri thức của một người trước và sau khi tiếp nhận thông tin nếu khoảng cách này càng lớn tức là thông tin thu được của công chúng càng lớn và ngược lại nếu khoảng cách này nhỏ thì thông tin mà công chúng thu được không nhiều, điều này chứng tỏ hiệu quả thông tin không cao.