CMI SCORECARD
Hãy đánh giá trên những gì bạn thấy và nghe chứ không phải Hãy đánh giá trên những gì bạn thấy và nghe chứ không phải trên những gì bạn trông đợi.
Hãy dùng những chỉ dẫn như trong việc đánh giá ý tưởng quảng Hãy dùng những chỉ dẫn như trong việc đánh giá ý tưởng quảng cáo: gây sự chú ý không, thông tin về thương hiệu và cách cáo: gây sự chú ý không, thông tin về thương hiệu và cách
cáo: gây sự chú ý không, thông tin về thương hiệu và cách
truyền tải.
truyền tải.
Tập trung vào việc NTD có thể thu được gì từ đoạn quảng cáo Tập trung vào việc NTD có thể thu được gì từ đoạn quảng cáo đó, chứ không phải là cái gì đã được cho vào đoạn quảng cáo đó, chứ không phải là cái gì đã được cho vào đoạn quảng cáo
đó, chứ không phải là cái gì đã được cho vào đoạn quảng cáo
đó.
đó.
Nếu bạn đề nghị phải thay đổi, điều cần phải test lớn nhất là Nếu bạn đề nghị phải thay đổi, điều cần phải test lớn nhất là “trước” và “sau”. Những sự thay đổi nhỏ, dẫn đến việc phải edit “trước” và “sau”. Những sự thay đổi nhỏ, dẫn đến việc phải edit
“trước” và “sau”. Những sự thay đổi nhỏ, dẫn đến việc phải edit
lại hết lần này đến lần khác có thể giết chết ý tưởng một cách từ
lại hết lần này đến lần khác có thể giết chết ý tưởng một cách từ
từ. Nếu có nhiều yêu cầu về việc sửa lại – hãy nhìn một cách
từ. Nếu có nhiều yêu cầu về việc sửa lại – hãy nhìn một cách
tổng thể và đánh giá xem sự thay đổi đó có làm thay đổi 1 cách
tổng thể và đánh giá xem sự thay đổi đó có làm thay đổi 1 cách
thực sự tốt cho đoạn quảng cáo hay không.