CMI SCORECARD
Định nghĩa Định nghĩa
Là một qui trình và biểu mẫu giúp đạt được các mục tiêu của Là một qui trình và biểu mẫu giúp đạt được các mục tiêu của thương hiệu từ chiến lược truyền thông với hiệu quả cao.
thương hiệu từ chiến lược truyền thông với hiệu quả cao.
Bản kế hoạc truyền thông giúp chọn đúng kênh để tiếp xúc với Bản kế hoạc truyền thông giúp chọn đúng kênh để tiếp xúc với đúng khách hàng mục tiêu, với một thông điệp (message) đúng
đúng khách hàng mục tiêu, với một thông điệp (message) đúng
đắn. Nói khác đi, chúng ta chọn các kênh trước khi bắt đầu qui
đắn. Nói khác đi, chúng ta chọn các kênh trước khi bắt đầu qui
trình sáng tác.
trình sáng tác. Vai tròVai trò
Trong một hiện trạng mà các thương hiệu ngày càng phức tạp, thị Trong một hiện trạng mà các thương hiệu ngày càng phức tạp, thị trường media thay đổi ngày một nhanh chóng, Bản kế hoạch kinh
trường media thay đổi ngày một nhanh chóng, Bản kế hoạch kinh
doanh được thiết kế để giúp chúng ta tối ưu hoá nguồn lực mà
doanh được thiết kế để giúp chúng ta tối ưu hoá nguồn lực mà
chúng ta sử dụng cho việc thiết lập kế hoạc truyền thông.
chúng ta sử dụng cho việc thiết lập kế hoạc truyền thông.
Bản KH Truyền thông giúp xác định và lập thứ tự ưu tiên các hoạt Bản KH Truyền thông giúp xác định và lập thứ tự ưu tiên các hoạt động/ mục tiêu chính của thương hiệu, xác định kênh giao tiếp
động/ mục tiêu chính của thương hiệu, xác định kênh giao tiếp
tương ứng và chọn các kênh có hiệu suất, hiệu quả cao nhất để
tương ứng và chọn các kênh có hiệu suất, hiệu quả cao nhất để
làm cho thương hiệu giao tiếp được với NTD.