CMI SCORECARD
3. TỔNG HỢP Ý TƯỞNG
(PLATFORMS)
Là tập hợp những ý tưởng xuất sắc nhất đáp ứng được các mục đích: kinh doanh tập trung, làm mới, quảng bá,... một thương hiệu nào đó.
INSIGHT ACTIVATOR
INSIGHT ACTIVATOR
BƯỚC 1:
BƯỚC 1: HI U RÕ NTD – HI U RÕ NTD – ỂỂ Consumer Consumer Insight Insight
Insight
Phân loại được và tập trung vào tìm hiểu những đòi hỏi của NTD.Phân loại được và tập trung vào tìm hiểu những đòi hỏi của NTD.
Phân tích một cách nghiêm túc những hiểu biết hiện có về NTD trước Phân tích một cách nghiêm túc những hiểu biết hiện có về NTD trước khi bắt đầu tìm hiểu những khía cạnh mới.
khi bắt đầu tìm hiểu những khía cạnh mới.
Mở ra nhiều hướng nhìn mới về NTD và hình dung một cách sáng tạo Mở ra nhiều hướng nhìn mới về NTD và hình dung một cách sáng tạo những “đường dây”
những “đường dây” nốinối thương hiệu với NTD. thương hiệu với NTD.
Khuyến khích tính sáng tạo và hướng ngoại của đội ngũ làm việc.Khuyến khích tính sáng tạo và hướng ngoại của đội ngũ làm việc.
Từng bước xây dựng cách làm việc có trải nghiệm và óc phân tích.Từng bước xây dựng cách làm việc có trải nghiệm và óc phân tích.
Luôn xác định đúng vị trí của NTD – là trái tim của mọi hoạt động kinh Luôn xác định đúng vị trí của NTD – là trái tim của mọi hoạt động kinh doanh.
doanh.
Hoạch định Con đường để Phát triển Doanh nghiệp.Hoạch định Con đường để Phát triển Doanh nghiệp.
NHỮNG HIỆU QUẢ MÀ INSIGHT ACTIVATOR MANG LẠI !
BENEFITS
INSIGHT ACTIVATOR
INSIGHT ACTIVATOR
BƯỚC 1:
BƯỚC 1: HI U RÕ NTD – HI U RÕ NTD – ỂỂ Consumer Consumer Insight Insight
Insight
Tuần 1: Tuần 1: PAUSEPAUSE
Họp để định ra kế hoạch hoạt động, thông qua BOSCARD. Họp để định ra kế hoạch hoạt động, thông qua BOSCARD.
Tuần 2 đến 4: Tuần 2 đến 4: REWINDREWIND
Tổng hợp các dữ liệu hiện có về NTD Tổng hợp các dữ liệu hiện có về NTD
Xem lại hoặc lập Bản nghiên cứu thị trường
Xem lại hoặc lập Bản nghiên cứu thị trường (Docket)(Docket)
Phỏng vấn những người có kinh nghiệm điều tra
Phỏng vấn những người có kinh nghiệm điều tra
Lập Incident Room
Lập Incident Room
Thực hiện Consumer Shoes
Thực hiện Consumer Shoes
Họp tổng kết ý kiến, chia sẻ quan điểm, vạch rõ những lỗ hổng (điểm yếu) và
Họp tổng kết ý kiến, chia sẻ quan điểm, vạch rõ những lỗ hổng (điểm yếu) và
lập kế hoạch cho các bước tiếp theo.
lập kế hoạch cho các bước tiếp theo.
TIẾN TRÌNH THỰC HIỆN
ACTIVITIES
INSIGHT ACTIVATOR
INSIGHT ACTIVATOR
BƯỚC 1:
BƯỚC 1: HI U RÕ NTD – HI U RÕ NTD – ỂỂ Consumer Consumer Insight Insight
Insight
Tuần 5 đến 8: Tuần 5 đến 8: FORWARDFORWARD
Tung đội ngũ đi tiếp xúc NTD; cộng tác với các đơn vị nghiên cứu thị
Tung đội ngũ đi tiếp xúc NTD; cộng tác với các đơn vị nghiên cứu thị
trường khác.
trường khác.
Tuần 9 đến 11: Tuần 9 đến 11: MIXMIX
Tổ chức hội thảo MIX
Tổ chức hội thảo MIX
Khám phá, phân tích NTD
Khám phá, phân tích NTD
Thông qua Insight Platforms
Thông qua Insight Platforms
Tuần 12:Tuần 12: PLAYPLAY
Họp để lựa chọn Insight Platform và kế hoạch hành động
Họp để lựa chọn Insight Platform và kế hoạch hành động
Công bố bản nghiên cứu thị trường
Công bố bản nghiên cứu thị trường
Tuần 12+:Tuần 12+: RECORDRECORD
Nhập các Insight Platform được lựa chọn vào ngân hàng dữ liệu
Nhập các Insight Platform được lựa chọn vào ngân hàng dữ liệu
Consumer World.
Consumer World.
TIẾN TRÌNH THỰC HIỆN
ACTIVITIES