– Xem các công thức mới có ảnh hưởng đến các số đo – Hiểu rỏ sản phẩm đối thủ cạnh tranh
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
BƯỚC 1:
BƯỚC 1: HI U RÕ NTD – HI U RÕ NTD – ỂỂ Consumer Consumer Insight Insight
Insight
1.2.2 COMMON METHODS
ĐÁNH GIÁ PHỐI THỨC MARKETING:
ĐÁNH GIÁ PHỐI THỨC MARKETING:
Product testing
Product testing
Số mẫu: 200 người, có thể giảm còn 150 nếu sản phẫm khác biệt quá Số mẫu: 200 người, có thể giảm còn 150 nếu sản phẫm khác biệt quá rõ
rõ
Tối thiểu 100 người cho mỗi tiểu nhómTối thiểu 100 người cho mỗi tiểu nhóm
Không quá 25 thuộc tính cho một sản phẫm, thang điểm 7, kèm theo Không quá 25 thuộc tính cho một sản phẫm, thang điểm 7, kèm theo thang điểm 5 cho câu hỏi: có ý định mua không
thang điểm 5 cho câu hỏi: có ý định mua không
Nên test có brand Nên test có brand
Nếu test không brand, phải có bản conceptNếu test không brand, phải có bản concept
Nếu sản phẩm không thể test unbranded vì NTD có thể nhận ra được, Nếu sản phẩm không thể test unbranded vì NTD có thể nhận ra được, nên tổ chức test concept – sản phẩm có brand, và phân tích:
nên tổ chức test concept – sản phẩm có brand, và phân tích:
– Điểm tuyệt đối
– Điểm khác nhau giừa concept (mức mong đợi) và sản phẫm (mức mang lại)
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
BƯỚC 1:
BƯỚC 1: HI U RÕ NTD – HI U RÕ NTD – ỂỂ Consumer Consumer Insight Insight
Insight
1.2.2 COMMON METHODS
ĐÁNH GIÁ PHỐI THỨC MARKETING:
ĐÁNH GIÁ PHỐI THỨC MARKETING:
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});