8. Báo chí công dân
1.3 Xu hướng báo giá rẻ, báo miễn phí, báo đọc nhanh a Báo giá rẻ:
a. Báo giá rẻ:
Một thời đại mới đã hình thành. Một thời đại mà cuộc sống diễn ra nhanh chóng đến nỗi tất cả chúng ta đều bị cuốn vào guồng quay của nó. Nhịp sống gấp gáp không cho phép người ta nhẩn nha đọc một tờ báo dài dằng dặc, dày đặc chữ mà đọc mãi chẳng tìm thấy thông tin cốt lõi ở đâu. Thường độc giả sẽ bỏ lại tờ báo khi vừa vào đến giữa bài. Số lượng độc giả trẻ có khả năng kiên nhẫn đọc những bài dài tới vài nghìn chữ là rất ít. Theo hiệp hội báo chí Mỹ, thói quen đọc báo mỗi ngày của người Mỹ trong năm 1982 là 67%. Đến năm 2002 còn 55%. Độc giả trong độ tuổi từ 18 – 34 chỉ có 17% trong khi độc giả trên 55 tuổi chiếm 43%. Tỷ lệ người đọc báo có nguy cơ tiếp tục giảm nếu lượng độc giả không tăng. Số lượng độc giả là thước đo chất lượng của tờ báo. Đặc biệt ngòai những công chúng mục tiêu thì một đối tượng cực kì quan trọng mà các báo hướng tới là công chúng tiềm năng, chính là những độc giả trẻ tuổi. Không chỉ nền báo chí Mỹ mà ở bất cứ một nền báo chí thuộc một quốc gia nào cũng cần tìm ra giải pháp để chiếm lĩnh độc giả đặc biệt là lượng độc giả trẻ. Sự kết hợp giữa báo chí và doanh nghiệp, báo chí là nơi để doanh nghiệp quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ của mình cùng với sự cạnh tranh về thông tin giữa các báo đã làm cho giá báo giảm xuống. Xu hướng báo giá rẻ ra đời vào giữa thế kỉ 19 với từ Penny Press. Những tờ báo giá rẻ được bán rất rẻ và nội dung thông tin rất phong phú, đa dạng vì nó phải phục vụ nhiều đối tượng công chúng khác nhau.
Sự ra đời và phát triển của dòng báo giá rẻ giữa thế kỉ 19 là mốc phát triển quan trọng của lịch sử báo chí thế giới. Báo đã đến được với nhiều người và do đó vị thế, tầm ảnh hưởng của nó ngày càng lớn hơn. Xu hướng báo chí thế giới đó là giá ngày càng giảm xuống, thông tin ngày càng nhiều hơn, phong phú hơn, hấp dẫn hơn. Ở Việt Nam cách đây khoảng 8 năm giá báo Thanh Niên là 1700 đồng, bây giờ đã hạ giá xuống còn 1300 đồng, bằng giá báo Tuổi Trẻ Thành phố Hồ Chí Minh. Sự cạnh
tranh về thông tin và độc giả là nguyên nhân chủ yếu để Thanh Niên có quyết định “sáng suốt” này. “Nếu cứ để giá cao hơn báo Tuổi trẻ thì Thanh Niên sẽ gặp bất lợi và
khó cạnh tranh” - Phó Tổng Biên tập của báo Thanh Niên cho biết sau khi có quyết
định sáng suốt đó tốc độ tăng trưởng số lượng báo rất nhanh năm 2006 là 300.000 bản/ kỳ, thu hút nhiều quảng cáo hơn bù đắp giá bán. Người đọc báo có lợi hơn.
