- Khi sử dụng phiếu điều tra để ước tớnh mức chi tiờu của khỏch tham dự
2.2.2Phương phỏp phõn tớch thống kờ tổng hợp
ĐẶC ĐIỂM ĐỊA BÀN NGHIấN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIấN CỨU
2.2.2Phương phỏp phõn tớch thống kờ tổng hợp
Để đỏnh giỏ tỏc động kinh tế của Festival Huế 2004, đề tài sử dụng kết hợp cả hai loại phõn tớch thống kờ thụng dụng: phõn tớch định tớnh và phõn tớch định lượng. Hai phương phỏp phõn tớch này sẽ hỗ trợ tớch cực cho nhau trong việc làm sỏng tỏ cỏc nhận định hoặc rỳt ra cỏc kết luận của vấn đề nghiờn cứu.
Nguồn số liệu phục vụ cho nghiờn cứu đỏnh giỏ là số liệu thứ cấp được thu thập từ cỏc bỏo cỏo đó được cụng bố của cỏc cơ quan, tổ chức và số liệu thứ cấp thu thập bằng phương phỏp điều tra thụng qua bảng cõu hỏi kớn hoặc phỏng vấn trực tiếp.
- Đối với số liệu thứ cấp: cỏc số liệu về tỡnh hỡnh kinh doanh Du lịch,
phỏt triển cơ sở vật chất, lao động ... qua cỏc năm được thu thập qua sở Du lịch, cục thống kờ và một số cụng trỡnh nghiờn cứu đó được cụng bố. Cỏc số liệu về đặc điểm địa bàn nghiờn cứu thu thập qua cục thống kờ. Thu thập thụng qua sở tài chớnh vật giỏ và ban tổ chức Festival Huế cỏc số liệu về nguồn thu, chi trực tiếp cho Festival. Ngoài ra, số liệu sơ cấp cũn được thu thập qua cỏc bỏo cỏo tổng kết của sở Du lịch, ban tổ chức Festival, bỏo cỏo khoa học, và cỏc nguồn số liệu cập nhật từ cỏc trang Web của tổ chức Du lịch thế giới (WTO), Tổng cục Du lịch (VNAT), ban tổ chức Festival Huế.
- Đối với số liệu sơ cấp: Sử dụng 2 bảng cõu hỏi kớn dành cho 2 đối
tượng là khỏch Du lịch ngoài địa phương cú mặt tại TPH vào thời gian tổ chức Festival 2004 và cỏc doanh nghiệp kinh doanh Khỏch sạn, Nhà hàng trờn địa bàn (phụ lục 1 và 2).
Bảng cõu hỏi dành khỏch được thiết kế trờn cơ sở tham khảo cỏc tài liệu nước ngoài về đỏnh giỏ tỏc động kinh tế của Festival. Mục đớch chớnh của bảng cõu hỏi này là để điều tra về mục đớch chuyến đi, nơi thường trỳ...và đặc biệt là mức chi tiờu và cơ cấu chi tiờu của khỏch tại TPH trong thời gian diễn ra Festival Huế 2004. Ngoài ra, cũn điều tra thờm cỏc thụng tin đỏnh giỏ theo thang điểm Likert để lượng húa cỏc đỏnh giỏ và mức độ hài lũng của khỏch tham dự Festival Huế 2004.
Bảng cõu hỏi dành cho cỏc cơ sở kinh doanh Khỏch sạn, Nhà hàng được thiết kế nhằm mục đớch thu thập số liệu về doanh thu, mức đầu tư chuẩn bị để phục vụ khỏch trong dịp Festival 2004, mức tăng thờm về lao động, thuế .... Sử
dụng thang điểm Lekert để lượng húa mức độ đỏnh giỏ của chủ doanh nghiệp về tỏc động kinh tế của Festival...
- Về phương phỏp chọn mẫu điều tra
Đối với điều tra khỏch tham dự Festival Huế 2004: Theo kinh nghiệm đỏnh giỏ động kinh tế của Festival tại một số quốc gia, việc điều tra khỏch tham dự phải thực hiện ngay trong thời gian diễn ra Festival và sử dụng phương phỏp chọn mẫu xỏc suất theo cỏch “lấy mẫu ngẫu nhiờn đơn thuần” [4,79]. Tuy nhiờn, do thời gian thực hiện đề tài và thời gian tổ chức Festival Huế 2004 khụng trựng nhau nờn phải điều tra khỏch qua đường bưu điện. Một khú khăn trong qua trỡnh điều tra là hầu hết cỏc khỏch sạn khụng lưu lại địa chỉ cụ thể của khỏch hàng mà chỉ lưu số chứng minh nhõn dõn. Tỡm hiểu qua 75 cơ sở kinh doanh, chỉ tỡm được 350 địa chỉ để gửi thư, do đú, đề tài phải sử dụng phương phỏp chọn mẫu phi xỏc suất và cú định hướng theo cơ cấu thị trường khỏch Du lịch nội địa đến Huế trong thời gian qua. Cỏch chọn mẫu này cú hạn chế là khụng đưa ra cơ sở sở để đỏnh giỏ qui mụ giao động của mẫu và sai số ước lượng. Tuy nhiờn, chọn mẫu phi xỏc suất cú thể ỏp dụng cho việc chứng minh, làm rừ cơ sở cỏc giả thuyết, nhận định,... Nếu cú sự kết hợp tốt với số liệu thứ cấp để phõn tớch thỡ kết quả vẫn cú thể đảm bảo tớnh đại diện cho tổng thể.
Đối với cỏc Khỏch sạn, Nhà hàng tại địa bàn Thành phố Huế: đề tài thực hiện điều tra 75 cơ sở kinh doanh Khỏch sạn, Nhà hàng trờn địa bàn, đõy là những Khỏch sạn, Nhà hàng chuyờn phục vụ khỏch Du lịch. Trờn thực tế thỡ vẫn cũn một số cơ sở kinh doanh lưu trỳ, ăn uống khỏc khụng được điều tra nhưng đõy là những cơ sở cấp thấp, chủ yếu phục vụ cho khỏch địa phương. Vỡ thế, cú thể xem như đề tài đó thực hiện điều tra toàn bộ cỏc cơ sở kinh doanh khỏch sạn, nhà hàng chuyờn phục vụ khỏch Du lịch trờn địa bàn TPH.