Xây dựng một thương hiệu mạnh mang đến cho doanh nghiệp lợi thế rất to lớn, không chỉ vì nó tạo ra hình ảnh của sản phẩm và doanh nghiệp mà
còn có ý nghĩa quan trọng trong việc tạo uy tín cho sản phẩm, thúc đẩy việc tiêu thụ hàng hoá và là vũ khí sắc bén trong cạnh tranh. Việc chưa nhận thức đầy đủ về thương hiệu dẫn đến khó khăn trong việc xây dựng, giữ gìn uy tín và hình ảnh thương hiệu cũng như phát triển thương hiệu, thiếu chiến lược, thiếu sự đầu tư chuyên sâu cũng như thiếu tính chuyên nghiệp trong công tác marketing nói chung và xây dựng uy tín thương hiệu nói riêng. Rất ít doanh nghiệp nhận ra các đặc điểm tiêu dùng, nhu cầu, thị hiếu... của đối tượng khách hàng mục tiêu, do đó không có định hướng rõ ràng cho việc phát triển sản phẩm và xây dựng thương hiệu nhằm tìm chỗ đứng cho thương hiệu nhằm tìm chỗ đứng cho thương hiệu của mình trên thị trường. Doanh nghiệp phải có chiến lược quảng bá thương hiệu, thông tin sản phẩm, thuyết phục người tiêu dùng một cách có hiệu quả. Quan tâm chú trọng đến các hoạt động xúc tiến thương mại bằng việc tham gia các hội chợ, triển lãm, để giới thiệu và bán sản phẩm, quảng bá thương hiệu . Tổ chức tốt các mạng lưới bán hàng, phương thức bán hàng, chú ý đến việc mở rộng quan hệ với người tiêu dùng để tìm hiểu thị hiếu và nâng cao chất lượng các dịch vụ đối với khách hàng trước và sau bán hàng. Để làm được việc này, bên cạnh việc tích cực tham gia các hội chợ thương mại, các chương trình quảng cáo trên các phương tiện truyền thông, doanh nghiệp cũng cần xây dựng tính thực tế cho cho việc quảng bá thương hiệu, tránh việc đầu tư dàn trải, đầu tư không hiệu quả , do vậy doanh nghiệp cần lựa chọn cho mình những hình thức đầu tư cho phù hợp với từng doanh nghiệp , từng thời điểm , sao cho nó hiệu quả nhất.