II. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CễNG TY CỔ PHẦN HƯƠNG SEN
4.1.1. Đặt tờn nhón hiệu sản phẩm
Tại cỏc nước cú nền kinh tế phỏt triển, việc chọn tờn cho một sản phẩm mới là cả một cụng trỡnh khoa học thu nhỏ. Nú cũng phải trải qua cỏc bước nghiờn cứu thẩm định... “Định vị sản phẩm” đó trở thành một chuyờn
ngành học ở một số quốc gia. “Chọn một cỏi tờn cho sản phẩm mới khú hơn tỡm tờn cho đứa con mới chào đời”.
Ngay từ khi sản phẩm mới ra đời cụng ty đó đầu tư chọn lựa cho sản phẩm của mỡnh cỏi tờn phự hợp nhất, đú là LPDesign. Tờn gọi này khụng những đỏp ứng những yếu tố như đơn giản dễ nhớ, dễ đọc, tạo ấn tượng ngay từ lần đầu mà cũn phự hợp với chiến lược định vị thương hiệu của cụng ty.
Trong đú, “LP” là hai chữ cỏi đầu của chữ Liờn Phương. Liờn Phương là tờn của người sỏng lập cụng ty, là nhà thiết kế, người cú tõm huyết lớn trong việc tạo nờn sức sống mới cho hàng thủ cụng mỹ nghệ của Việt Nam. Theo tiếng Hỏn Liờn Phương cú nghĩa là “sen thơm”. Với người Việt Nam hỡnh ảnh hoa Sen luụn được nhắc đến như biểu tượng của dõn tộc bằng tấm lũng trõn trọng lớn lao, một sự tinh tế thuần khiết nhưng cũng rất mónh liệt. Ngoài ra theo tiếng Anh LP là hai chữ cỏi đầu của từ “Lotus Perfume”, “Lotus” là hoa sen, cũn “Perfume” là hương thơm. Như vậy với tờn gọi LPDesign, hỡnh ảnh sản phẩm của cụng ty mang một ý nghĩa sõu xa hơn rất nhiều. Đú là sản phẩm kết hợp giữa cổ điển và hiện đại, là sự húa quyện giữa bản sắc văn húa dõn tộc đậm nột Á Đụng với phong cỏch hiện đại, mới mẻ, đầy quyến rũ của Phương Tõy. Với ý nghĩa đú, cụng ty muốn phấn đấu vươn lờn mạnh mẽ bằng chớnh khả năng của mỡnh ‘toả hương thơm ngỏt’.
Hơn nữa, cấu tạo từ một từ tiếng Anh (design) - một ngụn ngữ phổ biến, một từ sử dụng rộng rói trong lĩnh vực sỏng tạo mẫu tạo cho tờn gọi mang tớnh quốc tế cao. Điều này gúp phần giỳp cụng ty dễ dàng mở rộng thị trường của mỡnh tới nhiều quốc gia trờn thế giới.