M TS B IN PHÁP NH Y NH TIÊU TH SN PH Ộ Ẩ C A CÔNG TY BÁNH K O H I CHÂUỦẸẢ
3.2.2.ym nh công tác đi u tra nghiên cu th tr ứị ường:
Vi c đánh giá và l a ch n đúng th trệ ự ọ ị ường c a mình là bủ ước đ u c aầ ủ quá trình s n xu t kinh doanh, gi i quy t 2 trong 3 v n đ c b n c aả ấ ả ế ấ ề ơ ả ủ doanh nghi p: s n xu t cái gì? s n xu t cho ai? Vi c đi u tra nghiên c uệ ả ấ ả ấ ệ ề ứ th trị ường v i 2 ho t đ ng chính: nghiên c u th trớ ạ ộ ứ ị ường (nh m xác đ nhằ ị quy mô c c u, s v n đ ng c a th trơ ấ ự ậ ộ ủ ị ường) và đi u tra th trề ị ường (xác đ nh quy mô c c u, s v n đ ng c a th trị ơ ấ ự ậ ộ ủ ị ường) cho phép doanh nghi pệ l a ch n chính sách s n ph m, chính sách giá, chính sách phân ph i vàự ọ ả ẩ ố khu ch trế ương s n ph m phù h p v i nhu c u th trả ẩ ợ ớ ầ ị ường. Đi u đó cũng cóề
nghĩa đ a m c tiêu phát tri n và m r ng phát tri n, đ y m nh tiêu th c aư ụ ể ở ộ ể ẩ ạ ụ ủ Công ty thành hi n th c.ệ ự
Đ i v i Công ty bánh k o H i Châu, vi c n m b t thông tin v thố ớ ẹ ả ệ ắ ắ ề ị trường còn s sài, ch a chính xác nên ch a đ a ra đơ ư ư ư ược các d báo mangự tính đón đ u c a nhu c u th trầ ủ ầ ị ường. V y Công ty c n n m ch c các thôngậ ầ ắ ắ tin c b n là các v n đ th trơ ả ấ ề ị ường s n ph m, nhu c u c a dân c , quy môả ẩ ầ ủ ư th trị ường m c thu nh p bình quân đ u ngứ ậ ầ ười, t p quán tiêu dùng, đi uậ ề ki n đ a lý khí h u, giá c nh ng m t hàng thay th . Các thông tin nàyệ ị ậ ả ữ ặ ế mu n có ph i thông qua công tác đi u tra nghiên c u th trố ả ề ứ ị ường. Vi cệ nghiên c u th trứ ị ường ph i đả ược coi là ho t đ ng tính ch t ti n d c aạ ộ ấ ề ề ủ công tác k ho ch hoá ho t đ ng s n xu t kinh doanh c a Công ty vì nóế ạ ạ ộ ả ấ ủ quy t đ nh phế ị ương hướng phát tri n c a Công ty.ể ủ
Đ công tác đi u tra nghiên c u nhu c u th trể ề ứ ầ ị ường đ t k t qu cao,ạ ế ả Công ty c n thu th p thông tin xung quanh các n i dung sau:ầ ậ ộ
+ Th trị ường c n nh ng lo i s n ph m gì? quy cách, ph m ch t, đ cầ ữ ạ ả ẩ ẩ ấ ặ tính s d ng c a hàng hoá đó nh th nào?giá c mà h có th ch p nh nử ụ ủ ư ế ả ọ ể ấ ậ được?th i gian cung c p?s lờ ấ ố ượng là bao nhiêu?xu hướng phát tri n c a thể ủ ị trường?
Các đ i th c nh tranh đang cung c p s n ph m đó trên th trố ủ ạ ấ ả ẩ ị ường là ai? Có đi m m nh và đi m y u gì? ph n ng c a ngể ạ ể ế ả ứ ủ ười tiêu dùng v s cóề ự m t c a h nh th nào?ặ ủ ọ ư ế
Nh ng thông tin trên là r t c n thi t v i Công ty trữ ấ ầ ế ớ ước khi đ a ra cácư quy t đ nh s n xu t kinh doanh đem l i hi u qu cao.ế ị ả ấ ạ ệ ả