Ưu điểm của quảng cáo trên tạp chí
Tạp chí là phương tiện quảng cáo có khả năng chọn lọc khá tốt, nội dung của tạp chí cũng có thể kết hợp với quảng cáo. Do tạp chí thường có tần số phát hành một tháng, một quý, nửa năm hay cả năm một lần nên các thông tin trong tạp chí chỉ mang tính tổng hợp chứ không mang tính thời sự. Chính vì thế nên tạp chí có đời sống tồn tại khá lâu dài.
a. Đối tượng có chọn lọc.
Tạp chí có khả năng chọn lọc đối tượng ở phạm vi cả nước hay một địa phương nào đó. Các ấn bản của tạp chí thường chuyên sâu về một ngành hay một lĩnh vực nào đó, ví dụ như điện tử, tin học. Các tạp chí cũng phục vụ những đối tượng riêng của mình như tạp chí Bóng Đá, tạp chí Thời Trang Trẻ, tạp chí Nhà Đẹp…hay phục vụ chung cho các đối tượng như tạp chí Đảng Cộng Sản, tạp chí Kiến Thức… Do rất nhiều tạp chí chỉ chuyên về một số chủ đề nên tự nó đã hình thành phân khúc các đối tượng bạn đọc.
Chính vì điều này các nhà quảng cáo sau khi đã xác định được thị trường mục tiêu chính xác sẽ tìm đến các tạp chí có đối tượng bạn đọc thích hợp với thị trường mục tiêu của mình. Chẳng hạn các hãng thời trang nổi tiếng có khách hàng mục tiêu là các bạn trẻ như Foci, Blue, PT 2000 sẽ đặt quảng cáo của mình trên tạp chí thời trang trẻ.
b. Tạp chí có tính chất bổ sung nhu cầu.
Một cuốn tạp chí về chuyên đề Nhà đẹp, Thời Trang Trẻ sẽ khơi gợi trong tâm trí bạn đọc những mong muốn sở hữu những sản phẩm đó và tự họ sẽ tìm kiếm những thông tin về các sản phẩm mà nhà quảng cáo không cần thiết phải đặt mẫu quảng cáo của mình trên đó.
c. Đời sống của quảng cáo trên tạp chí tương đối dài.
Vì tạp chí chỉ ra ít số trong năm và tin tức không mang tính thời sự nên nó vẫn được đọc sau khi phát hành một thời gian tương đối dài. Ngoài ra, tạp chí còn được trao tay từ người này sang người khác nên số người đọc tạp chí lớn hơn rất nhiều so với số lượng phát hành.
d. Tạp chí được in với màu sắc đẹp nên hấp dẫn người đọc.
Quảng cáo trên tạp chí cũng được thiết kế với màu sắc đẹp, nổi bật mà không bị hạn chế như báo và cũng không mang tính bắt buộc phải xem như trên truuyền hình. Người đọc có thể đọc quảng cáo trên tạp chí nếu thích và vào bất cứ lúc nào.
Ngoài ra, tạp chí thường có kích thước lớn nên nhà quảng cáo có thể thoải mái sáng tạo để đưa những thông tin về sản phẩm nên trên trang tạp chí mà không bị giới hạn.
Nhược điểm của tạp chí.
a. Quảng cáo trên tạp chí có hạn gửi bài sớm.
Các tạp chí yêu cầu các nhà quảng cáo phải hoàn thành và gửi mẫu quảng cáo từ rất sớm trước khi tạp chí phát hành, thông thường là trên một tuần. So với phương tiện là báo thì đây là một hạn chế của tạp chí bưởi vì khi đó các nhà quảng cáo không tranh thủ được những sự kiện sẽ diễn ra gần với ngày phát hành và cũng không kịp thay đổi nội dung của mẫu quảng cáo trước những biến đổi của thị trường mục tiêu. Ngoài ra nhà quảng cáo cần phải cam kết đặt chỗ trước khi mẫu quảng cáo được hoàn thành, điều này cũng là một hạn chế lớn khi mà các nhà quảng cáo chưa thể hình dung ra được mẫu quảng cáo có thực sự hấp dẫn và có nên cho đăng hay không.
b. Quảng cáo trên tạp chí có thể gây sự tắc nghẽn các thông tin
Hiện nay các đơn vị quảng cáo coi quảng cáo trên tạp chí là một phương tiện phổ biến cho nên các quảng cáo xuất hiện trên các tạp chí chuyên đề ngày càng nhiều. Số lượng các trang quảng cáo tăng lên trong một cuốn tạp chí sẽ dẫn đến sự không chú ý của người đọc vào mẫu quảng cáo. Điều này khiến các nhà quảng cáo phải sáng tạo ra những hình ảnh quảng cáo đặc sắc để thu hút và cũng đồng nghĩa với việc đẩy chi phí lên quá cao.
c. Khả năng thể hiện sản phẩm của tạp chí thấp.
Cũng như báo và các phương tiện in ấn khác, tạp chí không có khả năng thể hiện sản phẩm thông qua những hình ảnh động hay lời nói và âm thanh. Tạp chí chỉ thể hiện thông qua hình ảnh tĩnh và hiệu ứng màu sắc là chủ yếu. Mặc dù gần đây một số các nhà quảng cáo đã sang tạo bằng cách thêm vào quảng cáo trên tạp chí khả năng thể hiện mùi
vị, bằng cách cào vào một lớp phủ trên một phần của trang tạp chí hoặc thêm vào bộ phận thể hiện âm thanh làm tăng kích thích chú ý của độc giả.
d. Tạp chí bị giới hạn về không gian, diện tích quảng cáo.
Hiện nay các tạp chí thường chỉ cho phép một số lượng trang quảng cáo nhất định vì số lượng phát hành rất hạn chế. Vì lý do này nên các vị trí hấp dẫn như trang bìa 2, bìa 3, bìa 4 đều bị các đơn vị ký hợp đồng dài hạn, các vị trí quan trọng khác cũng bị giới hạn.
e. Chi phí phần ngàn cao.
So với các phương tiện khác thì tạp chí có chi phí phần ngàn cao nhất xét trên phương diện là phạm vi bao phủ toàn quốc. Điều này làm các đơn vị quảng cáo muốn bao phủ thị trường với chi phí thấp nhất thường e ngại nhưng với các đơn vị quảng cáo chỉ muốn tập trung vào một nhóm đối tượng đã xác định với một chi phí hợp lý thì tạp chí lại là lựa chọn không mấy e ngại với họ. Chi phí phần ngàn cao như vậy là do quy mô nhóm đối tượng của tạp chí là tương đối nhỏ và giá trị của nhóm đối tượng ấy là do giá của nơi phát hành tạp trí quy định.
Các yếu tố để xác định giá quảng cáo trên tạp chí.
Giá của quảng cáo trên tạp chí liên quan đến số lượng phát hành của mỗi loại tạp chí, kích cỡ mẫu quảng cáo, màu sắc, vị trí….
Dưới đây là giá quảng cáo của tạp chí Kiến Thức Ngày Nay
Diện tích Giá tiền
Bìa IV 25.000.000
Bìa II 16.000.000
Bìa III 12.000.000
Gấp ngoài trang cuối 40.000.000
Gấp trong trang cuối 30.000.000
Gấp trang ruột 20.000.000
Gấp trong trang bìa I 40.000.000
Trang đặc biệt 10.000.000
Trang ruột 7.000.000
1/2 trang 3.500.000
1/4 trang 2.500.000
Chân trang 2.500.000
Tờ rơi kẹp theo (bên trong) 300 đ/tờ
Bài PR 10.000.000
Đặc biệt sẽ có giá ưu đãi dành cho các doanh nghiệp tham gia từ: 05 – 10 kỳ, giảm 5%
10 – 20 kỳ, giảm 10% 21 – 30 kỳ, giảm 15% 21 – 30 kỳ, giảm 15% 31 kỳ trở lên, giảm 20%
Và được tặng một banner thời hạn 01 tháng trên TC Kiến Thức Ngày Nay Online.
Lưu ý:
