1. Thị trờng EU về hàng dệt may Khái quát chung về thị trờng EU.
1.2.1. Đặc điểm dân số và thị hiếu tiêu dùng EU về hàng dệt may
EU là thị trờng rộng lớn gồm 25 quốc gia với khoảng 450 triệu dân, GDP khoảng 9.000 tỷ USD. Ngời dân EU có mức tiêu dùng hàng dệt may cao nhất thế giới, bình quân 17 kg/ngời/năm. Hàng năm các nớc EU nhập khẩu khoảng 63 tỷ USD các loại quần áo.
Mặc dù có sự khác biệt về tập quán và thị hiếu tiêu dùng giữa các quốc gia, nhng các nớc EU có những nét tơng đồng về kinh tế và văn hoá, trình độ phát triển kinh tế khá đồng đều. Sở thích thói quen tiêu dùng của ngời dân EU có nhiều điểm chung:
• Nhu cầu về hàng dệt may của ngời dân EU rất đa dạng, sở thích thay đổi nhanh chóng theo thời gian.
Tỷ lệ thất nghiệp ở Châu Âu Tỷ lệ thất nghiệp ở EU 25
• Mức sống của ngời dân trong cộng đồng EU rất cao nên tiêu dùng rất cao cấp. Họ có sở thích và thói quen sử dụng hàng của những hãng nổi tiếng thế giới, đặc biệt quan tâm đến chất lợng và tính thời trang của sản phẩm. Do đó khách hàng EU có yêu cầu rất khắt khe về chất lợng, kiểu dáng, mẫu mốt sản phẩm và độ an toàn.
• Chất lợng sản phẩm và thời trang là hai yếu tố đợc họ xem là quan trọng hơn giá cả.
Thị trờng EU về cơ bản cũng nh một thị trờng quốc gia, có ba nhóm ngời tiêu dùng khác nhau: (1) Nhóm có khả năng thanh toán ở mức cao, chiếm gần 20% dân số ở EU, dùng những hàng có chất lợng tốt nhất và giá cả đắt nhất hoặc những mặt hàng hiếm và độc đáo; (2) Nhóm có khả năng thanh toán ở mức trung bình, chiếm 68% dân số, sử dụng loại hàng có chất lợng kém hơn so với nhóm 1 và giá cả cũng rẻ hơn; (3) Nhóm có khả năng thanh toán ở mức thấp, chiếm hơn 10% dân số, tiêu dùng những loại hàng hoá có chất lợng và giá cả thấp hơn so với hàng của nhóm 2. Hàng hoá đáp ứng nhu cầu tiêu dùng trên thị trờng này gồm cả hàng hoá cao cấp lẫn hàng bình dân phục vụ cho mọi đối tợng. Đối tợng tiêu dùng hàng Việt Nam là nhóm 2 và 3. Các đối thủ cạnh tranh chính của hàng Việt Nam là hàng Trung Quốc và hàng của các nớc ASEAN khác. [32]
EU còn là nơi hội tụ của những kinh đô thời trang chủ yếu của thế giới nh Pari, Milan…, là trung tâm thông tin hiện đại về hàng may mặc, là khu vực đứng đầu về kỹ thuật sản xuất các mặt hàng tơ sợi tự nhiên và các loại quần áo cao cấp. Vì vậy EU a thích mở rộng ngành dệt may dới hình thức liên kết là chủ yếu bằng việc giao nguyên liệu, thuê gia công, còn mẫu mốt vẫn thuộc về các nhà tạo mẫu EU. [8]