Hãy tập trung vào một lĩnh vực sản phẩm thông thường: xe chở khách, kẹo cao su, thuốc bán thẳng tại quầy.
Hãy chọn ra một thuộc tính duy nhất để phân khúc thị trường. Giá cả là thuộc tính thông thường nhất, các thuộc tính khác là đối tượng phân phối, tuổi tác, giới tính, thị hiếu… Bằng cách tách biệt các thuộc tính ta sẽ làm giảm khả năng nhầm lẫn giữa các nhãn hiệu chị em.
Đặt ra những điểm phân biệt tách bạch giữa các nhãn hiệu chị em. Giá cả cũng là thuộc tính rễ áp dụng nhất vì ta có thể đưa ra những con số cụ thể cho mỗi nhãn hiệu chị em.
Hãy tạo ra những cái tên khác biệt đừng hao hoa nhau. Các mẫu xe của Chevrolet: Cavalier, Camaro, Corsica, Caprice, Corvette (gần đây họ đã bỏ nhãn hiệu Corsica và Caprice vì những tên bắt đầu chữ C dễ gây nhầm lẫn)
Hãy tung ra thị trường một nhãn hiệu chị em mới chỉ khi nào có thề tạo ra một dòng sản phẩm mới. Nguyên tắc này thường vi phạm nhiều nhất.
Hãy kiểm soát chặt chẽ nhóm nhãn hiệu chị em này. Nếu không nhãn hiệu chị em đang rất mạnh sẽ suy yếu và rất dễ dẫn đến sao chép các đặc điểm tốt của các đốit thủ vốn là nhãn hiệu chị em.
Logo có đủ kiểu dáng: tròn, vuông, bầu dục, nằm ngang, thẳng đứng. Nhưng logo lý tưởng nhất là nằm ngang bởi vì hai mắt của con người nằm ngang. Logo nói chung tốt nhất nên có kích thước cao 1 đơn vị và ngang 2 1/4 đơn vị.
Một điều quan trọng đối với thiết kế logo là phải dễ đọc, dễ nhìn
rõ.
Những thuận lợi của việc sử dụng biểu tượng thì ít và chỉ xuất hiện trong những tình huống nào đó. Đó là khi ta không đọc được nhìn dõ mà chỉ nhìn được biểu tượng ở xa mà thôi.
Hãy so sánh Shell và Mobil. Trong khi Shell dùng biểu tượng vỏ
sò của mình tại các trạm đổ xăng mà không dùng từ “Shell” kèm theo. Mobil thì dùng logo với các mẫu tự màu xanh riêng mẫu tự O màu đỏ.
16. Quy luật Kiểu dáng Lôgo của một
nhãn hiệu nên được thiết kế cho vừa măt, vừa cả hai mắt Lôgo của một nhãn hiệu nên
được thiết kế cho vừa măt, vừa cả hai mắt
Một câu hỏi đặt ra là phương thức của Shell có ưu việt hơn của Mobil không? Câu trả lời là không điều hay nhất có thể nói logo của Shell tiến triển tốt là nhờ cái tên đơn giản và hình ảnh trực quan, nhưng bản thân nó cũng có bất lợi khi những khách hàng tiềm năng mới ra trợ liệu họ có biết đến biểu tượng vỏ sò màu vàng tượng trưng cho Shell.
Chỉ có một số ít các biểu tượng đơn giản tạo nên hiệu quả ví dụ như Mobil với các chữ cái màu xanh và một chữ O màu đỏ; Mercedes với biểu tượng ngôi sao ba cánh nhọn.