7. Cấu trúc của khoá luận
2.2.3. Hiện trạng về hoạt động xúc tiến, tuyên truyền quảng bá du lịch
Xúc tiến, tuyên truyền quảng bá là một việc quan trọng hàng đầu nhằm tăng cường thu hút đầu tư xây dựng, phát triển sản phẩm và thu hút khách du lịch. Từ năm 2001 đến nay, ngành Du lịch Hải Dương đã chú trọng và có nhiều nỗ lực trong công tác xúc tiến, quảng bá du lịch như tổ chức các buổi hội thảo, làm việc với các bộ, ngành trung ương, các tỉnh bạn, các doanh nghiệp trong và ngoài tỉnh nhằm tuyên truyền các chính sách của tỉnh khuyến khích các tổ chức các nhân đầu tư vào lĩnh vực du lịch. Ngành du lịch cũng đã tham gia nhiều hội chợ, triển lãm, liên hoan du lịch trong nước và quốc tế, qua đó tuyên truyền những tiềm năng, thế mạnh và cơ chế chính sách đầu tư của tỉnh. Phát hành, xuất bản các ấn phẩm du lịch (đĩa VCD, tập gấp, bản tin, catalog) tuyên truyền quảng bá trong và ngoài nước, xây dựng chuyên mục du lịch phát sóng trên Đài phát thanh truyền hình Hải Dương về các chuyên đề du lịch văn hóa, lễ hội cổ truyền, du lịch sinh thái; thông tin quảng cáo: dựng biển quảng cáo tấm lớn để đưa hình ảnh du lịch Hải Dương đến với du khách trong nước và quốc tế.
Bên cạnh đó, hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch còn một số hạn chế do kinh phí đầu tư cho hoạt động này qua ít (mỗi năm khoảng 200 triệu đồng), cách thức tổ chức, tham gia thiếu tính chuyên nghiệp; nguồn lực cho xúc tiến, quảng bá còn hạn chế, chưa xây dựng được chiến lược và kế hoạch thực thi cho công tác tiếp thị của toàn ngành. Các ấn phẩm quảng bá chung của tỉnh còn ít về số lượng, đơn điệu và nội dụng và hình thức. Thêm vào đó, từ tháng 4 năm 2008 đến nay, Du lịch hợp nhất với Văn hóa, Thể thao thành Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Trung tâm thông tin xúc tiến Du lịch chưa được thành lập lại nên công tác xúc tiến quảng bá du lịch đang bị gián đoạn.
Nhận xét về công tác xúc tiến quảng bá du lịch chưa có hiệu quả, quy khách khác nhau; ngoài ra, việc quảng cáo thiếu trách nhiệm của một số
Phan Thị Thanh Hiền- Vh1003 77 doanh nghiệp tác động tiêu cực tới hoạt động kinh doanh du lịch và phát triển du lịch bền vững.