II. NĂNG LỰC CẠNH TRANH SẢN PHẨM.
2. Xây dựng thương hiệu.
Xây dựng thương hiệu hiện đang được coi là công việc cần thiết cho mọi sản phẩm. Trên thị trường hiện nay có nhiều sản phẩm với sự phong phú và đa dạng đủ mọi chủng loại cũng như sự phong phú trong từng chủng loại với
số lượng, chất lượng, giá cả.. cho người tiêu dùng lựa chọn. Trong số những đối thủ này có nhiều công ty đã có sẵn thương hiệu trên thị trường được người tiêu dùng biết đến như: Philip, National, Panasonic… Đây là những thương hiệu quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam chủ yếu trong lĩnh vực điện, điện tử như tivi, tủ lạnh, đèn điện. ...tuy vậy với chính sách sử dụng chiến lược thương hiệu chung cho mọi sản phẩm mà những sản phẩm đồ gia dụng và điện gia dụng của họ được đông đảo người tiêu dùng biết và đặt niềm tin trong quyết định tiêu dùng. Như vậy thương hiệu có một vai trò và lợi thế vô cùng lớn trong tiếp cận thị trường giúp công ty có được lợi nhuận trong thời gian ngắn và duy trì được lợi nhuận này trong khoảng thời gian dài đặc biệt khi thương hiệu trở lên nổi tiếng, được đông đảo người tiêu dùng biết đến.
Supor tuy có được hình ảnh trên thị trường hàng nhà bếp cao cấp ở các nước phát triển song tại thị trường Việt Nam thương hiệu này còn khá xa lạ với người dân. Lý do chính đó là việc quảng bá thương hiệu hiệu qua các phương tiện thông tin đại chúng chưa được quan tâm. Qua quan sát trên thị trường và so sánh nhãn hàng của sản phẩm có thể có nhận xét khách quan trên phương diện người tiêu dùng đó là Supor có được sự phối hợp màu sắc giữa màu đen của đa số sản phẩm với màu da cam của thương hiệu rất hiệu quả. Nó làm nổi bật tên thương hiệu sản phẩm gây cảm quan tốt và khá ấn tượng có thể nói là dễ nhớ, dễ nhận biết và phân biệt được với các nhãn hiệu khác. Ngoài ra hiện tại công ty có câu khẩu hiệu tận hưởng cuộc sống mỗi ngày (enjoi your life) nhưng lại được viết bằng tiếng Anh ngôn ngữ còn khá xa lạ với phần lớn những người nội trợ và trong điều kiện sản phẩm chưa có sự truyền thông rộng rãi nên chưa toát lên được những giá trị lợi ích sản phẩm sẽ mang lại cho người tiêu dùng. Có nhiều sản phẩm chỉ cần nhắc đến câu khẩu hiệu người tiêu dùng đã xác định ngay đó là sản phẩm gì, chức năng của sản phẩm cũng như những lợi ích nó mang lại cho người tiêu dùng. Công ty hiện tại đang có những điều kiện cần thiết nhất đó là biểu trưng và câu solgan rất phù hợp, ấn tượng, có ý nghĩa. Tuy nhiên lợi thế này chưa được công ty nhìn nhận thích hợp để biến thành động lực thúc đầy quá trình xây dựng thương hiệu cho mình.
Một vài sản phẩm trong nước cũng đã ý thức được vai trò quan trọng của thương hiệu. Đó là Happy Cook với thương hiệu khá quen thuộc với người
tiêu dùng thường xuyên có mặt tại các hội chợ hàng Việt Nam chất lượng cao, hay các chương trình tài trợ trên truyền hình như chương trình “ở nhà chủ nhật” hay một thương hiệu khác đang nổi lên trong thị trường hàng gia dụng và điện gia dụng là Goldsun. Các biển hiệu quảng cáo ngoài trời của Goldsun được trưng rất nhiều nơi cả trong khu vực nội thị lẫn những khu dân cư ở thị xã, thị trấn các tỉnh thành trong cả nước. Với câu khẩu hiệu ‘mang đến vẻ đẹp sang trọng và ấm cúng cho mọi không gian bếp’ thương hiệu này đang dần chiếm được chỗ đứng trong tâm trí người tiêu dùng. Như vậy các thương hiệu không chỉ của nước ngoài mà cả trong nước đang nỗ lực đầu tư xây dựng củng cố thương hiệu của mình, với Nam Trung Hà để thương hiệu thực sự là tài sản công ty nên có phần đầu tư thích hợp trong việc truyền tải thương hiệu đến với người tiêu dùng một cách rộng rãi hơn.