hiện đại.
1. Những đặc trng cơ bản của kinh doanh hiện đại.
1.1. Bùng nổ nền kinh tế toàn cầu.
Ngày nay nền kinh tế thế giới đang đứng trớc một xu thế lớn đó là xu thế toàn cầu hoá. Xu thế này tác động mạnh tới hoạt động sản xuất kinh doanh của rất nhiều công ty ở nhiều nớc khác nhau. Sự biến đổi nền kinh tế rất nhanh chóng, với sự phát triển vợt nhiều khoảng cách về địa lý và văn hoá. Nói chung sự khác biêth về địa lý và văn hoá ngày càng bị thu hẹp khi xuất hiện về mạng Internet, máy Fax, điện thoại toàn cầu, chơng trình truyền hình qua vệ tinh đI khăp thế giới. Sự thu hẹp khoảng cách đó cho phép các công ty mở rộng đáng kể thị trờng địa lý cũng nh nguồn cung ứng của
sản phẩm của mình bằng một dây chuyền lắp ráp toàn cầu, và bán chúng ở nhiều thị trờng khác nhau trên thế giới.
Các công ty lớn đều thực hiện toàn cầu hoá khá nhanh và đạt hiệu quả cao, họ áp dụng một chiến lợc marketing duy nhất hay markering không phân biệt cho toàn bộ thị trờng.
Việt Nam với việc chuẩn bị ra nhập APTA và tổ chức WTO, thì xu thế toàn cầu hoá ảnh hởng khá lớn tới các doanh nghiệp trong nớc. Toàn cầu hoá làm tăng các thách thức đối với các doanh nghiệp :
- Mở cửa thị trờng làm giảm, thậm chí loại bỏ hàng rào thuế quan. Việc truyền tin rất nhanh chóng, tăng cờng trao đổi, làm tăng mạnh khối lợng của thơng mại quốc tế. Điều này gây nhiều khó khăn đối với các doanh nghiệp nớc ta khi mà hầu hết cha kịp chuẩn bị để cạnh tranh với các hãng sản xuất và kinh doanh nớc ngoài.
- Mở rộng phạm vi cạnh tranh, buộc các doanh nghiệp phải phát triển mạnh các hoạt động ở bên ngoài biên giới. Đây là một thách thức to lớn đối với các doanh nghiệp Việt Nam
Tuy nhiên, toàn cầu hoá cũng tạo ra các cơ hội cho các doanh nghiệp Việt Nam :
- Tăng tính đồng nhất của nhu cầu thế giới, ngời tiêu dùng ở các thị trờng khác nhau ngày càng có nhu cầu và mong muốn giống nhau, điều này làm cho sự khác biệt giữa các khúc thị trờng không còn nữa.
- Nhờ thị trờng bên ngoài Công ty có thể đạt đợc mức doanh số tối u, có cơ sở để mở rộng quy mô sản xuất cho phép Công ty theo đuổi chiến lợc hạ thấp chi phí.
1.2. Cạnh tranh trên thế giới diễn ra rất gay gắt.
Trong nền kinh tế thị trờng cạnh tranh không chỉ diễn ra giữa các doanh nghiệp trong các thành phần kinh tế của đất nớc, mà còn phải đối mặt với sự cạnh tranh của các quốc gia khác trên thế giới. Cạnh tranh là một tất yếu, là một qui luật phổ biến của kinh tế thị trờng. Nhng cạnh tranh không phải là sự huỷ diệt mà là sự thay thế: thay thế những ngời yếu kém bằng những ngời có khả năng hơn, thay thế những doanh nghiệp yếu kém bằng những doanh nghiệp có khả năng hơn. Do vậy cạnh tranh là động lực để
mỗi công ty không ngừng cố gắng vơn lên, nhằm nâng cao sức cạnh tranh và yêu cầu tồn tại phát triẻn của mình đồng thời góp phần vào sự phát triển kinh tế của đất nớc
1.3. Cách mạng khoa học-công nghệ diễn ra với tốc độ cao.
Hiện nay với sự phát triển vợt bậc của khoa học công nghệ trên thế giới, ngày càng nhiều máy móc hiện đại, vật liệu mới đợc phát minh. Điều này tạo ra bớc phát triển mới cho tất cả các ngành sản xuất. Đồng thời nó đặt ra yêu cầu đổi mới công nghệ, thay thế các dây chuyền sản xuất cũ đối với các nhà sản xuất.
Đối với các doanh nghiệp Việt Nam hầu hết còn non trẻ hoạt động sản xuất kinh doanh trong điều kiện hiện nay có thuận lợi là chúng ta có thể tiếp xúc ngay với khoa học công nghệ hiện đại bằng việc thực hiện chiến l- ợc đi tắt đón đầu. Tuy nhiên, do sự phát triển chóng mặt của khoa học công nghệ thì những dây chuyền sản xuất mà chúng ta nhập về rất nhanh bị lạc hậu. Với những nguồn lực hiện tại thì các doanh nghiệp của ta khó có thể thay đổi công nghệ dây chuyền sản xuất . , một cách liên tục theo kịp các…
nớc có nền kinh tế phát triển. Điều này dễ đẩy tới tình trạng ngày càng tụt hậu hơn so với thế giới. Đây quả là một thách thức lớn đối với các doanh nghiệp nớc ta.
2. Vai trò của truyền thông marketing trong kinh doanh hiện đại
Trong nền kinh tế thị trờng, các công ty phải đối đầu với sự cạnh tranh gay gắt và sự đào thải tàn nhẫn nếu họ không xác định cho mình một chiến lợc kinh doanh phù hợp .
Sản phẩm có chất lợng tốt, giá hạ không có nghĩa là ngời mua sẽ mua ngay. Họ phải biết đợc sự tồn tại về sản phẩm và công ty những điều đó…
đòi hỏi phải có một chiến lợc truyền thông phù hợp với công ty.
Trong xu thế hội nhập hiện nay, cạnh tranh luôn diễn ra từng ngày, từng giờ, thì một chiến lợc truyền thông đúng đắn sẽ thu đợc rất nhiêu lợi ích. Họ sẽ tạo dựng và duy trì tốt mối quan hệ với khách hàng của mình, tạo nên sự yêu thích của khách hàng và xây dựng đợc hình ảnh tốt về công ty trong tâm trí của khách hàng.
Truyền thông marketing giúp cho công ty thực hiện đợc những công việc nh truyền tin một cách chính xác, tạo ấn tợng về sản phẩm, nhắc nhở họ về những lợi ích mà sản phẩm mang lại, giúp cho công ty xây dựng và bảo vệ hình ảnh của mình trong tâm trí khách hàng.
Chơng II
Thực trạng hoạt động truyền thông Marketing của công ty sơn tổng hợp