II I thực trạng về tình hình tiíu thụ sản phẩm của công ty Bânh Kẹo Hải Hă
1.3Quyết định về bao bì vă câch gắn nhên hiệu
1. Hoăn thiện chính sâch sản phẩm
1.3Quyết định về bao bì vă câch gắn nhên hiệu
Nhiều sản phẩm vật chất khi đa ra thị trờng cần đợc bao gói vă gắn nhên. Bao bì có thể đóng vai trò thứ yếu, nhiều ngời lăm marketing gọi bao bì lă biến cơ bản thứ năm, ngang hăng với giâ cả sản phẩm , địa điểm vă khuyến
mêi . Tuy nhiín hầu hết những ngời lăm marketing vẫn xem bao bì lă một yếu tố của chiến lợc sản phẩm .
Gần đđy bao bì đê trở thănh công cụ marketing đắc lực . Bao bì thiết kế tốt có thể tạo ra giâ trị thuận tiện cho ngời tiíu dùng vă giâ trị khuyến mêi cho ngời sản xuất .
Có nhiều yếu tố khâc nhau đê góp phần mở rộng việc sử dụng bao bì lăm công cụ marketing :
+ Tự phục vụ : Ngăy căng có nhiều sản phẩm đợc bân theo phơng phâp tự phục vụ ở câc siíu thị vă câc cửa hăng hạ giâ, ở một siíu thị trung bình với 15.00 mặt hăng, một ngời đi mua sắm bình thờng phải đi qua khoảng 300 mặt hăng trong một phút . Giả sử rằng 53% mặt hăng đợc mua theo ngẫu
hứng , thì bao bì có hiệu qủa sẽ có tâc dụng nh một “ ngời bân hăng trong năm giđy “ . Bao bì phải thực hiện nhiều nhiệm vụ của ngời bân hăng . Nó phải thu hút sự chú ý đến hăng hoâ , mô tả câc tính chất của nó, tạo cho ngời tiíu dùng niềm tin văo hăng hoâ vă gđy đợc ấn tợng tốt đẹp nói chung.
+ Mức sung túc của ngời tiíu dùng : Múc sống sung túc ngăy căng tăng của ngời tiíu dùng nghĩa lă họ sẵn săng trả tiền nhiều hơn cho sự tiện lợi , hình thức bín ngoăi , độ tin cậy vă vẻ lịch sự của bao bì hoăn hảo hơn.
+Hình ảnh của công ty vă của nhên hiệu : Công ty cần ý thức đợc rằng khả năng của bao bì thiết kế đẹp góp phần lăm cho ngời tiíu dùng nhận ra ngay công ty hay nhên hiệu.
+ Cơ hội đổi mới : Việc đổi mới bao bì có thể đem lại những lợi ích to lớn cho ngời tiíu dùng vă lợi nhuận cho ngời sản xuất .Công ty đê thiết kế đợc một số hộp bânh kẹo có quai sâch thuận tiện , lịch sự .
Việc thiết kế bao bì có hiệu quả đòi hỏi phải thông qua một số quyết định . Nhiệm vụ trớc tiín lă phải xđy dựng khâi niệm bao bì . Khâi niệm bao bì sẽ xâc định bao bì về cơ bản phải nh thế năo hay có tâc dụng gì đối với sản phẩm cụ thể đó. Những chức năng chủ yếu của bao bì có tạo ra một sự bảo vệ tốt hơn cho sản phẩm hay không ? Có mở ra một phơng phâp quảng bâ sản phẩm mới không ? Có cần cung cấp những thông tin về sản phẩm về công ty hay về một điều gì khâc không ?
Cần phải ra những quyết định về câc yếu tố phụ của bao bì : kích thớc , hình dâng, vật liệu ,mău sắc , nội dung trình băy vă dấu hiệu của nhên hiệu. Phải xâc định nội dung dăi, ngắn ra sao. . .Phải quyết định về những bộ phận “ chống lăm giả “ để đảm bảo vấn đề an toăn cho sản phẩm . Câc yếu tố khâc nhau của bao bì phải hăi hoă với nhau . Kích thớc có ảnh hởng đến vất liệu , mău sắc ,. . .Câc yếu tố bao bì cũng phải hăi hoă với những quyết định về gía , quảng câo vă những yếu tố marketing khâc .
Sau khi thiết kế song bao bì cần phải thử nghiệm nó . Thử nghiệm kỹ thuật phải đảm bảo chắc chắn bao bì phải chịu đựng đợc những điều kiện bình thờng , thử
kinh doanh phải đảm bảo lă câc nhă kinh doanh đều thấy bao bì hấp dẫn dễ bảo quản , thử nghiệm với ngời tiíu dùng để đảm bảo ngời tiíu dùng ừng ý .
Việc nghiín cứu đợc một bao bì có hiệu quả thì chi phí cho nó lă một vấn đề lớnvă mất từ văi thâng đến một năm . Nhng không thể năo lờng hết đợc tầm quan trọng của bao bì, nếu xĩt đến những chức năng của nó, nh thu hút vă lăm hăi lòng khâch hăng
Công ty phải gắn nhên hiệu cho sản phẩm của mình, gắn nhên đảm bảo nhận biết đợc sản phẩm của công ty , mô tả sản phẩm : ngời sản xuất , nơi sản xuất , nội dung trong bao bì, câch sử dụng hay quy tắc an toăn khi sử dụng, có thể tuyín truyền sản phẩm bằng những hình vẽ hấp dẫn.