II. Biện pháp thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm của Công ty Bia Đông Nam á
5. Thực hiện các hoạt động yểm trợ
5.1. Một số giải pháp về quảng cáo
Với hai mục đích chính là gợi nhớ hình ảnh nhãn hiệu Halida và sản phẩm Carlsberg và hỗ trợ giải thởng mục tiêu mà quảng cáo hớng vào bộ phận ngời tiêu dùng đã và đang sẽ sử dụng bia Halida. Phạm vi thị trờng sẽ hứa hẹn trong địa bàn triển khai của giải thởng.
Để truyền tải lợng thông tin cần thiết về gợi nhớ sản phẩm bia chai Halida và các chơng trình giải thởng có hiệu quả sẽ sử dụng phơng tiện truyền hình, báo chí và áp phích dán tờng và tờ bớm quảng cáo. Đây là những phơng tiện có u thế đợc hình ảnh trực quan gây ấn tợng mạnh và sử dụng màu sắc, chữ viết và âm thanh.
Truyền hình : chia làm 3 đợt quảng cáo :
Đợt 1 : Từ ngày 25/5 đến 10/6 thông tin truyền hình trong khuôn khổ đoạn phim quảng cáo dài 30 giây. Nội dung quảng cáo trong đoạn phim bao gồm 3 phần : Phần đầu giới thiệu sản phẩm Halida, phần 2 giới thiệu về giải thởng, phần 3 giới thiệu về cách thức tham dự giải.
Đợt 2 : Từ 10/7 đến 20/7 : Nội dung quảng cáo nh đợt 1.
Đợt 3 : Từ 25/7 đến 10/8 : Nội dung thông báo về kết quả những ngời trúng giải. Đây là một vấn đề quan trọng đối với uy tín của chơng trình cũng nh sản phẩm trong thời gian sau khi kết thúc chơng trình.
Báo chí : Cũng tơng tự nh truyền hình.
áp phích và tờ bớm quảng cáo : Phơng tiện quảng cáo này đợc khai thác triệt để thế mạnh về hình ảnh và màu sắc, tính lâu bền và khả năng bao phủ rộng.
Địa điểm phân phát và phổ biến chơng trình quảng cáo : Quảng cáo trên đài truyền hình Trung ơng, chơng trình VTV3, trên đài truyền hình Hà
Nội, Quảng ninh, Hải phòng, Thanh hoá và các tỉnh phía Bắc chia làm ba đợt. Quảng cáo bằng áp phích, tờ bớm đợc phổ biến trong tất cả các khu vực có địa điểm bán lẻ và tham gia chơng trình.
- Trong quảng cáo, Công ty nên chú ý đến việc thay đổi hình thức quảng cáo để tăng sự hấp dẫn tăng khả năng thuyết phục cao, tạo ra một hình ảnh vững chắc lâu bền cho hàng hoá, thu hút đợc sự chú ý, gây đợc sự quan tâm, kích thích mong muốn và làm cho khách hàng mục tiêu ngày càng quen thuộc với tên, hình ảnh, sản phẩm Halida và Carlsberg.
- Tiếp đến để thông tin quảng cáo đem lại hiệu quả cao cần phải xem xét một số vấn đề về phạm vi, tần xuất cờng độ của quảng cáo và phơng tiện truyền tin.
- Ngoài ra, Công ty nên tăng cơng quan hệ cộng đồng, tranh thủ đợc sự ủng hộ của các quan chức chính phủ, những ngời có ảnh hởng trong xã hội. Bởi vì sự tác động của thông tin đối với khách hàng phụ thuộc vào chỗ họ chấp nhận ngời gửi nh thế nào. Những thông tin do những ngời đợc tin cậy cao, hay nổi tiếng sẽ có sức thuyết phục lớn hơn.