III. Các hoạt động marketing mix và xây dựng thơng hiệu Vegetexco của Tổng công ty.
2. Những mặt còn hạn chế.
- Các hoạt động marketing của Tổng công ty còn phần nhiều mang tính thụ động, ít sáng tạo. Điều này thể hiện ngay trong cách tìm kiếm bạn hàng mới và xâm nhập vào các khu vực thị trờng tiềm năng
- Các hoạt động nghiên cứu về khách hàng, về hành vi mua của các khu vực thị trờng là đặc biệt quan trọng để xâm nhập vào các khu vực thị trờng đó. Các hoạt động nghiên cứu của Tổng công ty vẫn còn mang nặng tính lí thuyết, chủ yếu là nghiên cứu trên bàn giấy
- Trong chiến lợc sản phẩm của mình, Tổng công ty mới chỉ chú trọng nhiều đến chất lợng của sản phẩm mà cha thực sự đầu t cho nghiên cứu mẫu mã bao bì sản phẩm
- Những năm trở lại đây, thơng hiệu đang thực sự là một vấn đề đối với các doanh nghiệp kinh doanh đặc biệt là các doanh nghiệp có hàng hoá xuất khẩu đi các nớc. Từ các vụ kiện tranh chấp thơng hiệu của hàng loạt các doanh nghiệp Việt Nam nh Vinataba, cà phê Trung Nguyên hay gần đây nhất là thơng hiệu cá Tra, cá basa tại thị trờng Hoa Kỳ, Tổng công ty vẫn cha coi đây là vấn đề cần nhanh chóng đợc giải quyết. ở một số khu vực thị trờng điển hình nh tại thị tờng Hoa Kỳ, sản phẩm của Tổng công ty đợc tiêu thụ qua thơng hiệu của nhà nhập khẩu. Vì thế, ngời tiêu dùng tại các khu vực thị trờng này cha hề biết đến tên tuổi của Tổng công ty, Tổng công ty cũng cha đăng kí bảo hộ thơng hiệu của mình tại các khu vực thị trờng này. Đây là một suy nghĩ bàng quan hay là sự phản ứng không linh hoạt của tổng công ty trớc xu thế của thị trờng?
Chơng 3
Phơng hớng xây dựng và phát triển thơng hiệu Vegetexco tại thị trờng Hoa kỳ.