Đây là điều kiện quan trọng đối với doanh nghiệp khi hội nhập vào nền kinh tế khu vực và thế giới. Nĩ đảm bảo uy tín của doanh nghiệp với tư cách một thể nhân ra thị trường, với xu thế tồn cầu hĩa thì thương hiệu ngày càng trở nên quan trọng đối với sự sống cịn của doanh nghiệp
Cơng ty cà phê 49 hiện nay vẫn chưa xây dựng một thương hiệu riêng cho sản phẩm của mình. Đây cũng là tình trạng chung của các doanh nghiệp sản xuất cà phê hiện nay, do doanh nghiệp chưa nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu. Cơng ty cà phê 49 là doanh nghiệp cĩ 100% vốn của Nhà nước nên doanh nghiệp cho rằng đĩ là việc của Nhà nước (Bộ, ngành hay địa phương) mang tính quốc gia cần phải cĩ chương trình đồng bộ và đầu tư thích đáng vì để xây dựng một thương hiệu địi hỏi phải cĩ chi phí rất lớn.
4.1.1.5 Năng lực kinh doanh của doanh nghiệp
Đây là yếu tố đặc biệt quan trọng làm nên sự khác biệt giữa các doanh nghiệp. Thực tế cho thấy hai doanh nghiệp cĩ thể cĩ cùng điều kiện về đất đai, tài chính... nhưng với những cách nghĩ, cách làm khác nhau của người chủ doanh nghiệp và đội ngũ cán bộ chắc chắn sẽ cĩ những kết quả rất khác nhau.
Chủ doanh nghiệp của các Cơng ty cà phê trong địa bàn với độ tuổi trung bình là trên 50 tuổi, một độ tuổi khơng phải là trẻ so với xu thế hội nhập hiện nay. Điều này hạn chế phần nào khả năng tiếp cận những yếu tố cơng nghệ và kỹ thuật trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế, nhất là tính năng động trong chiến lược kinh doanh.
Bảng4 : Kế hoạch tài chính năm 2010 - 2012
Đơn vị tính: triệu đồng Số TT Chỉ tiêu Kế hoạch 2010 Kế hoạch 2011 Kế hoạch 2012 I Tài sản cố định 1 Nguyên giá 63.700 64.000 65.500
2 Giá trị cịn lại 18.500 17.000 17.000
II Nguồn vốn kinh doanh 45.000 45.000 45.000
1 Vốn Nhà nước 34.352 35.504 36.944
2 Vốn vay, chiếm dụng 10.648 9.496 8.056