giá cả, dịch vụ, khuyến mãi...; so sánh doanh thu và chi phí trước và tại thời điểm đánh giá kế hoạch.
2.7Khảo sát các nghiên cứu liên quan:
Tác giả khảo sát đề tài khóa luận tốt nghiệp của sinh viên có cùng chủ đề là thương hiệu. Mục tiêu của đề tài này gồm có:
+ Tìm hiểu quy trình đăng ký bảo hộ thương hiệu;
+ Lập kế hoạch chuẩn bị tiến hành xây dựng thương hiệu;
+ Khảo sát sự đánh giá của người tiêu dùng vế chất lượng và giá cả của ổi Hồng Giấy;
+ Nghiên cứu các giải pháp tổ chức sản xuất ổi; + Nghiên cứu khả năng mở rộng thị trường tiêu thụ ổi.
− Tên đề tài “ Kế hoạch xây dựng thương hiệu ổi Hồng Giấy”:
− Tên tác giả: Võ Văn Phi - Lớp: DH4KN2 –Khoa Kinh Tế - Quản Trị Kinh Doanh, Trường Đại Học An Giang.
− Ưu điểm của đề tài : đề tài này nghiên cứu mặt hàng nông sản là ổi ruột đỏ mang thương hiệu là ổi Hồng Giấy. Tác giả đã phân tích rất đầy đủ những thông tin đầu vào cho quá trình xây dựng thương hiệu và đã hoạch định được chiến lược xây dựng thương hiệu. Tác giả đã đánh giá được ý kiến và thị hiếu tiêu dùng của người tiêu dùng, môi trường kinh doanh ổi và những thuận lợi khó – khó khăn – cơ hội – đe dọa ảnh hưởng đến việc xây dựng thương hiệu. Từ những đánh giá trên, tác giả đã đưa ra giải pháp xây dựng thương hiệu cho ổi Hồng Giấy.
− Hạn chế của đề tài : Tuy nhiên, tác giả lại chưa nói lên thành phần cảm xúc của thương hiệu ổi Hồng Giấy, chưa đưa ra những cam kết của thương hiệu đối với khách hàng. Ngoài ra, đề tài chưa đề cập đến việc đánh giá hiệu quả của kế hoạch xây dựng thương hiệu ổi Hồng Giấy.
2.8 Mô hình nghiên cứu xây dựng thương hiệu khoai lang Ba Hạo
Từ những cơ sở lý thuyết đã trình bày kết hợp với quy trình xây dựng, tác giả đưa ra một mô hình xây dựng thương hiệu cho sản phẩm khoai lang của doanh nghiệp tư nhân Ba Hạo. Xác định thành phần chức năng thương hiệu Xác định thành phần cảm xúc: hồn,nhân cách, bản sắc của thương hiệu Xác định khách hàng mục tiêu Xác định sản phẩm chủ lực. Xác định thị trường mục tiêu
Xác định năng lực lõi và tay nghề chuyên môn.
Xác định tầm nhìn, sứ mạng, mục tiêu dài hạn của thương hiệu.
NGHIÊN CỨU MARKETTIN MARKETTIN G
XÁC ĐỊNH TẦM NHÌN, SỨ MẠNG, MỤC TIÊU SỨ MẠNG, MỤC TIÊU CỦA THƯƠNG HIỆU
ĐỊNH VỊ THƯƠNG THƯƠNG HIỆU XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CỦA KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
- Thiết lập mục tiêu của kế hoạch
- Quy mô thị trường mục tiêu. mục tiêu.
- Mức độ trung thành với thương hiệu với thương hiệu
- Mức độ nhận biết thương hiệu thương hiệu
- Chất lượng cảm nhận của khách hàng về của khách hàng về thương hiệu
- Lòng ham muốn của khách hàng về thương khách hàng về thương hiệu.
- Thái độ của khách hàng đối với thương