III. Những đề xuất hoàn thiện chiến lợc Marketing xuất khẩu của Công ty
4.1.Hoàn thiện chính sách sản phẩm xuất khẩu
4. Đề xuất hoàn thiện Marketing mix xuất khẩu
4.1.Hoàn thiện chính sách sản phẩm xuất khẩu
Điều cốt lõi của chiến lợc sản phẩm là phải linh hoạt, nhạy bén, quyết định kịp thời để cung ứng những sản phẩm mà khách hàng có nhu cầu chứ không phải là bán cái Công ty có.
Công ty cần xem xét, đánh giá tiềm năng tiêu thụ và khả năng cung cấp sản phẩm cho thị trờng của Công ty mình để lập ra kế hoạch sản xuất hợp lý. Có phơng thức sản xuất linh hoạt: Kết hợp gia công các loại giầy thể thao, giầy vải xuất khẩu, dép sandan để thu hút thêm nhiều khách hàng, tạo việc làm, tiếp cận
các công nghệ sản xuất tiên tiến hiện đại tạo tiền đề cho chơng trình sản xuất giầy thể thao trong những năm tới. Công ty phải đảm bảo luôn có sản phẩm mới bổ sung vào gam sản phẩm với tỷ lệ khoảng 10% trong cơ cấu mặt hàng giầy vải để khi các sản phẩm cũ có dấu hiệu suy thoái thì các sản phẩm mới thay thế. Muốn làm đợc điều này, Công ty phải luôn đầu t vào việc nghiên cứu các sản phẩm mới.
Bên cạnh đó, Công ty cũng có thể mở rộng chủng loại sản phẩm của mình bằng cách bắt chớc các loại sản phẩm đã thành công của các công ty khác. Thực tế cho thấy nhiều công ty đã thành công nhờ mô phỏng những sản phẩm đã đợc tiêu chuẩn hoá cao và xâm nhập thị trờng nhờ chi phí sản xuất thấp. Quá trình cải tiến sản phẩm có liên quan đến những thay đổi về thiết kế đặc tính của sản phẩm. Sản phẩm có thể đợc cải tiến theo cách thêm vào những đặc tính của sản phẩm hiện có hoặc bằng cách giảm bớt hay thu nhỏ những đặc tính của sản phẩm sẵn có để giảm chi phí hay thích hợp với nhu cầu ngời tiêu dùng.
Trong chính sách sản phẩm, Công ty cần quan tâm hơn nữa đến vấn đề bao bì hàng giầy vải xuất khẩu. Do điều kiện địa lý giữa nớc ngời mua và ngời bán cách xa nhau nên hàng hoá thờng phải đợc vận chuyển trên một quãng đ- ờng dài qua nhiều phơng thức vận chuyển khác nhau. Công ty cần xây dựng hệ thống dây chuyền đóng gói đạt tiêu chuẩn tiên tiến, đảm bảo chất lợng hàng hoá xuất khẩu. Giầy vải đợc bao gói trong túi PE kín, chống ẩm tốt. Việc đóng kiện cũng phải chú ý sao cho hàng hoá không bị h hỏng, kiện hàng không bị rách, vỡ trong quá trình vận chuyển nhng phải thuận tiện cho quá trình kiểm tra. Bao bì sản phẩm, ngoài chức năng bảo quản hàng hoá và thông tin về sản phẩm, nó còn làm tăng giá trị của sản phẩm. Kinh nghiệm của các nhà kinh doanh xuất khẩu lâu năm cho thấy, các khách hàng ở những nớc có nền kinh tế phát triển rất a thích những sản phẩm giầy dép đợc đóng gói trong bao bì đẹp. Vì vậy, Công ty với mục tiêu tăng trởng lâu dài, tạo sức hút với khách hàng thì Công ty phải quan tâm đến vấn đề này hơn nữa.