II. TÌNH HÌNH ÁP DỤNG SENSORY MARKETING THEO CÁC GIÁC QUAN
1. Các công cụ tác động lên thị giác
1.4. Nhóm công cụ tác động lên quảng cáo
Các công cụ marketing dựa trên giác quan của con người tác động đến thị giác được ứng dụng nhiều nhất trong lĩnh vực quảng cáo đặc biệt là quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng. Đặc biệt là quảng cáo có kết hợp thêm các công cụ tác động vào âm thanh. Những quảng cáo truyền hình thành công nhất đều có một điểm nhấn sáng tạo đó
http://svnckh.com.vn 51
là thu hút sự chú ý của khán giả và nhiều quảng cáo truyền hình thành công vì đã gây xúc động cho người Việt hoặc mang đậm tính hài hước.
Ngày 7/05/2010, công ty nghiên cứu thị trường Cimigo công bố 10 quảng cáo thành công nhất trên các kênh truyền hình của Việt Nam dựa vào cuộc khảo sát được thực hiện qua Internet trong 12 tháng trước đó. Nghiên cứu được thực hiện ở 12 ngành hàng khác nhau bao gồm các lĩnh vực như đồ uống, ô tô, chất tẩy rửa, đồ điện, tài chính, thực phẩm, các sản phẩm chăm sóc tóc và da, xe máy, viễn thông với hơn 100 nhãn hiệu sản phẩm lớn nhỏ qua hơn 140 quảng cáo truyền hình (TVC). Cuộc khảo sát trực tuyến (nhằm vào các khách hàng mục tiêu của mỗi lọai sản phẩm) do Cimigo tiến hành đã thu được 22.000 đánh giá cho hơn 140 TVC.
Trong đó có: mẩu quảng cáo của Vinamilk có hình ảnh bong bóng với thông điệp uống sữa Vinamilk để đóng góp 6 triệu ly sữa cho trẻ em khắp Việt Nam. Mẩu quảng cáo thứ 2 dùng hình ảnh các chú bò nhảy múa để quảng cho sữa tươi nguyên chất của Vinamilk. Hình ảnh chú bò thân thiện trong quảng cáo sữa của Vinamilk được coi là quảng cáo truyền hình thành công nhất tại Việt Nam. Các quảng cáo truyền hình đứng kế tiếp là dầu đậu nành Simply, bia Heineken, bột giặt Omo, bột ngọt Ajinomoto, nước giải khát Coca-Cola, bột nêm Knorr, kem đánh răng Close Up và quảng cáo của Beeline về chương trình khuyến mãi giá cước Big Zero.
http://svnckh.com.vn 52 Nguồn: www.vinamilk.com.vn
Ngoài ra ở Việt Nam hiện nay cũng rất phát triển hình thức quảng cáo thông qua brochure, băng rôn, panno, áp phích ….với những cách kết hợp màu sắc và kiểu chữ đa dạng và bắt mắt.
Tháng 6/2009, mẩu quảng cáo ngoài trời cho sản phẩm kem dưỡng da chống nhăn Olay, của tập đoàn Procter&Gamble, đã đoạt giải Đồng của Liên hoan quảng cáo quốc tế Cannes. Sự sáng tạo của tác phẩm thể hiện qua hình ảnh nắp hộp kem Olay được “tạo dáng” trông như chiếc bàn ủi, với câu khẩu hiệu ngắn gọn: Olay xóa mọi nếp nhăn. Một tháng sau đó, Procter&Gamble lại thực hiện tiếp một quảng cáo ngoài trời khác cho nhãn hàng nước xả vải Downy Hoa Hồng, bằng việc trải 1.420 mét thảm nhựa in hình hoa hồng trong khuôn viên chợ Bến Thành trong vòng 10 ngày, gây ấn tượng với người dân thành phố Hồ Chí Minh.