Giai đoạn 1: Chuẩn bị cho chiến dịch “Mở cửa đón rồng, trao lộc đầu năm cùng Mobifone”. Từ ngày01/11/2011-30/11/2011.
Công việc 1: Ekip thực hiện ý tưởng quảng cáo làm việc cùng với công ty quảng cáo, thực hiện chuyển hóa ý tưởng quảng cáo sang các dạng hình ảnh, âm thanh cho đoạn quảng cáo trên truyên hình.
Công việc 2: Đưa ra bản tin công ty, thông báo trong nội bộ doanh nghiệp, đến toàn thể các chi nhánh trong cả nước.
Công việc 3: Thực hiện việc thiết kế các banner quảng cáo ngoài trời, đăng ký địa điểm quảng cáo, địa điểm tổ chức sự kiện “Trao lộc đầu năm cùng Mobifone”. Lên danh sách khách mời và gửi giấy mời. Chuẩn bị vé cho chương trình. Thiết kế quảng cáo trên báo.
Công việc 4: Nhắn tin khuyến mãi đến thuê bao di động đang hoạt động. Đăng thông tin khuyến mãi trên website của công ty.
Công việc 4: Thuê cộng tác viên cho chương trình, công tác bảo vệ.
Công việc 1: - Thực hiện quảng cáo trên truyền hình từ ngày 01/12/2011- 31/01/2012.
Lịch phát sóng trên truyền hình
Kênh Thời điểm Thời lượng
Thứ
2 Thứ 3 Thứ 4 Thứ 5 Thứ 6 Thứ 7 CN
VTV3 Trước thời sự buổi tối x x x
Trước chương trình 24/7
x x x x x x x
Sau chương trình 24/7 x x x x x x x
Giữa phim 12h trưa x x x
VTV1 Trước chương trình chào buổi sáng x x x x Sau chương trình chào buổi sáng x x x x Trước chương trình 24/7 x x x x x x x Sau chương trình 24/7 x x x x x x x Đài TH Trước 7h00 x x x Trước chương trình Thời sự
địa phương buổi tối
x x x
Đài TH
Trước phim lúc 21h x x x
Giữa phim 21h x x x
- Thực hiện quảng cáo trên báo từ ngày 01/12/2011-31/12/2012. Lịch quảng cáo trên báo
Báo Thười lượng
Thứ 2 Thứ 3 Thứ 4 Thứ 5 Thứ 6 Thứ 7 CN
Báo Thanh Niên x x x x
Báo Tuổi Trẻ x x x
- Treo băng ron từ ngày 11/12/2011 đến hết 07/01/2012.
- Thông báo chương trình khuyến mãi cho thuê bao mới đăng ký từ ngày 25/11
Công việc 2:
- Ngày 29/12/2011 thực hiện chạy thử trước chương trình
- Ngày 30/12/2011 thực hiện các công việc hoàn tất chủa bị cho chương trình - Ngày 31/12/2011 thực hiện chương trình “Trao lộc đầu năm cùng Mobifone”.
Tiến trình tổ chức chương trình “Trao lộc đầu năm cùng Mobifone”
STT Thời gian Nội dung Ghi chú
1
19h00-19h10 Tiếp mục văn nghệ mở màn cho chương trình do các em thiếu nhi biểu diễn
Các em thiếu nhi ở cung văn hóa 2
19h10-19h25
Đọc diễn văn, tuyên bố lý do của chương trình. Khởi động chương trình “Trao lộc đầu năm cùng mobifone” bằng cách nhắn tin ủng hộ.
Đại diện của Mobifone ở phía Bắc, phía Nam
3
19h25-19h40
Chiếu đoạn video về quá trình làm từ thiện và các chương trình cộng đồng của Mobifone trong năm 2011. Và các hoạt động Mobifone dự định tổ chức vào năm 2012.
MC giới thiệu
4 19h40-19h45 Ca nhạc Ca sĩ
5 19h45-19h50 Ca nhạc Ca sĩ
6 19h50-20h00 Chiếu đoạn phim về hiện trạng trẻ
em mồ côi ở làng trẻ em SOS MC giới thiệu
7 20h00-20h05 Ca nhac Ca sĩ
8
20h05-20h25
Giao lưu với khách mời là bà Trương Mỹ Hoa (nguyên phó chủ tịch nước) tại hà Nội và ông Lê Thanh Hải (bí thư tỉnh ủy Thành phố hồ Chí Minh).
MC
9 20h25-20h 30 Ca nhạc Ca sĩ
10
20h30-20h40
Quay về chương trình nhắn tin ủng hộ trẻ em. Nghe trẻ em nói lên ước mơ của mình. Trao quà cho các em.
MC giới thiệu
11 20h40-20h45 Ca nhạc Ca sĩ
12 20h45-20h50 Thông báo sắp kết thúc chương trình nhắn tin ủng hộ trẻ em
nghèo, đọc tên các nhà hảo tâm tài trợ. 13 20h50-21h Ca nhạc bế mạc và kết thúc chương trình nhắn tin ủng hộ. Tất cả khách mời, ca sĩ và các em thiếu nhi. Tại Hà Nội ca sĩ tham gia gồm: Hồ Ngọc Hà, Văn Mai Hương, Hà Anh Tuấn. Tại TP Hồ Chí Minh ca sĩ tham gia gồm: Đàn Vĩnh Hưng, Mỹ Tâm, Tùng Dương.
Công việc 3:
- Thu thập ý kiến, phả hồi của khán thính giả.
- Ngày 01/01/2012 đưa ra thông cáo báo chí sau khi kết thúc chương trình “Trao lộc đầu năm cùng Mobifone”.
Giai đoạn 4: Kết thúc chiến dịch.
Thu thập phản ứng và dánh giá hiệu quả truyền thông.