Trong tháng cuối năm 2011, đầu năm 2012, cụ thể là từ 01/12/2011 đến 31/01/2012 Mobifone sẽ triển khai trương trình chào đón năm mới xuân Nhâm Thìn
đón tết cùng trẻ em nghèo, trẻ em mồ côi không nơi nương tựa. Thông điệp đầu năm này sẽ truyền tải nội dung về chất lượng mạng tốt của Mobifone đã được người tiêu dùng khẳng định, và thể hiện sự thành công của Mobifone luôn đi cùng với trách nhiệm cộng đồng. Thông điệp thiết kế phải đạt được các tiêu chí là gây được sự chú ý từ khán thính giả mục tiêu (các nhóm đã nêu cụ thể ở trên), tạo được sự thích thú từ phía khán thính giả, thông điệp phải khơi gợi được ước muốn tích cực trong họ và để cuối cùng là đạt được hành động cụ thể của họ có lợi cho tổ chức.
Với những yêu cầu như trên thì sau đây là thông điệp (slogan) đề xuất của nhóm:
Thông điệp quảng cáo gồm 2 phần chính là: “Mở cửa đón rồng” và “trao lộc đầu năm cùng Mobifone”
Mở cửa đón rồng: Thông điệp này có ý nghĩa là chào đón năm mới năm 2012 theo lịch âm là năm Nhâm Thìn. Báo hiệu một năm cũ đã qua và một năm mới đang đến. “Rồng” là con vật biểu tượng cho sức mạnh và là 1 trong 4 tứ linh (Long, lân, Quy, Phụng) năm mới Nhâm Thìn Mobifone gửi lời chúc một năm mới An khang thịnh vượng đến quý khách hàng.
Trao lộc đầu năm cùng Mobifone: Thông điệp này muốn cho người tiêu dùng biết rằng năm mới chúng ta không chỉ đi “hái lộc” mà còn nên “trao lộc” cụ thể ở đây là giúp đỡ trẻ em nghèo, trẻ em cơ nhỡ. Mobifone sẽ cùng khách hàng của mình làm điều này thông qua việc tặng quà cho trẻ em ở làng trẻ SOS tại Hà Nội, trao học bổng cho học sinh nghèo vượt khó ở các tỉnh Tây Nguyên và Quảng Nam- Đà Nẵng. Kêu gọi mọi người hãy chung tay cùng gúp đỡ để mọi trẻ em Việt Nam đều được đón năm mới sung túc, hạnh phúc. Mobifone không quên trách nhiệm cộng đồng, xã hội khi lựa chọn dịp đầu năm Tết cổ truyền dân tộc để đưa ra chương trình này. Chương trình diễn ra đúng vào dịp Tết cổ truyền của đân tộc, là dịp đoàn tụ gia đình nhưng với các trẻ em mồ côi thì điều đó là không thể, sự giúp đỡ các em trong lúc này phầm nào an ủi động viên các em trong cuộc sống.
Mục tiêu của thông điệp:
1. Thu hút sự quan tâm chú ý của dư luận, xã hội, các tổ chức chính phủ, và khàn thính giả mục tiêu đến với chương trình “Trao lộc đầu năm cùng Mobifone”.
2. Nhấn mạnh rằng Mobifone không quên trách nhiệm xã hội, cộng đồng, mà trách nhiệm đó luôn gắn liền với mỗi bước phát triển của Mobifone.
3. Khơi dậy những tấm lòng nhân ái vì cộng đồng với hoạt động cụ thể là cùng chung tay góp sức đem lại cuộc sống tươi đẹp hơn các em nhỏ đang cần được sự giúp đỡ.
4. Tăng cường lòng trung thành của khách hàng hiện tại và phát triển khách hàng mới.