Đồ thị 2.3: Doanh thu tiêu thu ï
2.6. Thực trạng việc xây dựng và phát triển thương hiệu SAPUWA: 1.Logo và các biểu tượng tiếp xúc trực tiếp đến khách hàng:
2.6.1. Logo và các biểu tượng tiếp xúc trực tiếp đến khách hàng:
Nhận biết được tầm quan trọng của việc xây dựng hình ảnh cơng ty thể hiện qua logo và các biểu tượng trực tiếp tiếp xúc với khách hàng, cơng ty đã tạo ra logo khá nổi bật và ấn tượng.
Xây dựng và phát triển thương hiệu NUTK SAPUWA từ nay đến năm 2015
---
Logo chữ Logo hình Hình 2.1: Logo SAPUWA
Ý nghĩa chữ SAPUWA: Lấy hai chữ đầu của mỗi từ trong tên tiếng anh của cơng ty - Saigon Pure Water.
Với nền màu xanh dương, logo chữ SAPUWA được sử dụng làm logo chính cho các hoạt động như quảng cáo, tài trợ, tham gia các chương trình từ thiện, sử dụng quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển, tại các showroom giới thiệu sản phẩm… Logo thể hiện thương hiệu của cơng ty qua nét cách điệu các chữ cái. Với hai giọt nước ở phần thân giữa hai chữ A thể hiện sự tinh khiết của nguồn nước được tạo ra từ thương hiệu SAPUWA.
Với logo hình, dịng chữ SAPUWA xanh dương được lồng vào bên trong nền xanh dương nhạt hơn và khung vuơng, phía dưới là dịng chữ Nước Uống Tinh Khiết. Hình nền là ba ngọn núi, một giọt nước được hình thành nằm ở giữa và bên dưới là những làn nước tinh khiết. Hình nền thể hiện sự hài hịa giữa hai thực thể của thiên nhiên, đĩ là đất và nước, hai trong số những yếu tố chính tạo nên sự sống của con người. Giọt nước tinh khiết nằm giữa là tinh hoa của đất trời, là nguồn sống của vạn vật. Logo thể hiện sự mong mỏi tạo nên những sản phẩm tinh khiết nhất, phục vụ tốt nhất cho cuộc sống. Logo này thường được sử dụng trong trường hợp cần quảng bá rộng rãi hoặc trong khi thâm nhập thị trường mới với mục đích giúp người tiêu dùng nhận biết SAPUWA - một thương
Xây dựng và phát triển thương hiệu NUTK SAPUWA từ nay đến năm 2015
---
hiệu nước tinh khiết chất lượng cao. Hai logo trên đều sử dụng nền xanh dương tự nhiên, được chứng nhận và bảo hộ độc quyền, cĩ tính chống giả cao.
Với ý tưởng đĩ, cơng ty đã lựa chọn màu sắc chủ đạo là màu xanh dương và trắng, thể hiện sự tự nhiên, màu của lá cây, của sự sống, của sự tinh khiết, tạo ra nguồn nước tinh khiết nhất, đĩ là nước tinh khiết SAPUWA. Màu xanh và trắng được thể hiện hầu như trong tất cả các dấu hiệu giao tiếp với khách hàng như trên giấy tiêu đề, thùng carton, bao xốp chứa hàng, màu sơn nhà xưởng, hộp đèn bảng hiệu, hộp đèn quảng cáo, cách bày trí văn phịng…
Slogan - một trong những cơng cụ gây gợi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng, nhưng đây lại là một phần cịn khuyết mà cơng ty chưa tạo được. Điểm yếu này làm cho thương hiệu SAPUWA khĩ cĩ khả năng liên tưởng, tạo được sự gợi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng. Ví dụ như khi nghe đến câu “Lavie – một phần tất yếu của cuộc sống” người ta nghĩ đến Lavie hoặc ngược lại, hay Biti’s là “Nâng niu bàn chân Việt”. Thực tế, cơng ty đã từng cĩ slogan nhưng vì chưa truyền tải được giá trị cốt lõi mà thương hiệu SAPUWA mang đến cho người tiêu dùng nên khơng được tiếp tục sử dụng.
Bao bì là một yếu tố rất được chú trọng. Đối với vỏ chai, cơng ty lựa chọn rất kỹ nhà cung cấp để đảm bảo chất lượng nhựa, kích thước đồng nhất đảm bảo chất lượng nước bên trong. Nhãn tên thể hiện theo màu nền chủ đạo và đầy đủ thương hiệu cũng như các thành phần bắt buộc theo quy định của pháp luật. Với các sản phẩm nước chai, nhãn được in trong suốt, thể hiện sự trong suốt của nước, vừa đẹp lại vừa tạo sự khác biệt so với các sản phẩm khác. Đối với thùng và bao xốp chứa chai nước cũng thể hiện đầy đủ các thành phần và nhận dạng ngay ra sản phẩm của cơng ty. Để tạo sự mới mẽ, cơng ty thường chỉ sử dụng kiểu dáng bao bì đĩ trong một thời gian, sau đĩ sẽ được cải tiến mới lạ hơn.
Xây dựng và phát triển thương hiệu NUTK SAPUWA từ nay đến năm 2015
---