Theo nghiên cứu của báo Sài Gịn Tiếp Thị (số tháng 02/2006), xu hướng tiêu dùng hiện nay của người tiêu dùng Việt Nam cĩ rất nhiều thay đổi, do cơ chế thị trường, đời sống vật chất khá hơn và lượng hàng ngồi thị trường ngày càng phong phú đa dạng và rẻ hơn… Những mặt hàng trước đây chưa mang tính thiết yếu hoặc cao cấp như điện thoại di động, máy vi tính, điều hịa nhiệt độ, tủ lạnh, bình nước nĩng, ơtơ sẽ là các mặt hàng được tiêu thụ mạnh. Đối với kênh phân phối, một bộ phận khơng nhỏ những người cĩ thu nhập cao sẽ chọn những mặt hàng bày bán tại siêu thị, các cửa hàng lớn, hàng hĩa cĩ thương hiệu nổi tiếng… vì sự tiện lợi, sang trọng và đảm bảo uy tín của kênh phân phối cũng như từ tên tuổi của nhà sản xuất, nĩ cịn thể hiện được sự khác biệt mà thương hiệu mang lại cho người sử dụng.
Về nhu cầu ăn uống, theo nghiên cứu của cơng ty nghiên cứu thị trường Taylor Nelson Sofres (TNS), người tiêu dùng Việt Nam sẽ quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe, đến các thành phần và các nhãn hiệu cĩ hàm lượng chất béo thấp hoặc hàm lượng cholesterol thấp, thức ăn dinh dưỡng và sự đam mê luyện tập thể dục sẽ trở thành xu hướng trong vịng 10 năm tới. Tầng lớp trung lưu ngày càng tăng và gĩp phần ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng của xã hội, cĩ tiếng nĩi và tầm ảnh hưởng nhất định. Với mức thu nhập và trình độ học vấn cao hơn, những hàng hĩa cĩ thương hiệu uy tín là ưu tiên trong các quyết định mua sắm của nhĩm người này.
Những nghiên cứu trên cho thấy xu hướng tiêu dùng ngày nay thay đổi rất nhiều. Người tiêu dùng cĩ nhiều thơng tin hơn và khơn ngoan hơn trong việc lựa chọn sản phẩm, các quyết định mua sắm dựa trên sự tiện lợi, nhanh chĩng, an tồn và sự sang trọng mà sản phẩm mang lại… Đây là một yếu tố quan trọng cần chú ý trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu.
Xây dựng và phát triển thương hiệu NUTK SAPUWA từ nay đến năm 2015
---