Chương 3: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ
3.2.4.1So sánh chung giữa Calcimex và Anlen:
Calcimex Anlene
•Tên chứa đựng lợi ích (calci)
•Cảm nhận người tiêu dùng mục tiêu: rộng hơn Anlene: từ người trẻđến người già.
•Ấn tượng TVC Ỉ tạo ra ấn tượng mạnh về nhãn hiệu
•Bao bì sang trọng và cuốn hút
•Bảo đảm chất lượng từ Dutch Lady Ỉ chất lượng đáng tin cậy
•(đối với người sử dụng Calcimex và uống thử) mùi vị ngon hơn Anlene
•Hồn tồn mới đối với người tiêu dùng
•Hình ảnh Calcimex quá trẻ với người tiêu dùng mục tiêu vì vậy chưa tạo ra lịng tin đối với nhãn hiệu.
•Quá sang trọng/khơng tiếp cận nhưng bao bì cuốn hút Ỉ tạo ra một cảm nhận về hàng rào giá cả cho người tiêu dùng.
•Nhãn hiệu thiết lập dài hạn
•Cảm nhận khách hàng mục tiêu: Từ 30 tuổi trở lên (mặc dù Anlene đặt mục tiêu từ 19 tuổi trở lên nhưng giao tiếp của nĩ tạo ra cảm nhận lớn hơn 19 tuổi). Định vị này rất thích hợp vì người tiêu dùng trong tuổi này đang nhắm vào nhu cầu cao của canxi và vấn đề về xương.
•Quảng cáo nhiều và rầm rộ. Cĩ sự khác nhau giữa TVCs/truyền thơng cho phân khúc khác nhau: 19-30 với Thuy Hien TVC, 35-50 với Le Vy TVC, 50 trở lên với Ban Quy TVC
•Được sự bảo đảm từ bộ Y tế
•Bao bì thích hợp: hộp giấy tetra pack và lon thiếc với kích thước đĩng gĩi khác nhau
•Sự sẵn cĩ cao: người tiêu dùng cĩ thể mua Anlene ở hầu hết các cửa hàng tiện lợi, tạp hĩa hoặc siêu thị.
•Hàng rào về mùi vị
•Quá chuyên về thuốc và nghiêm trọng đối với người tiêu dùng trẻỈ tạo ra nhận thức Anlene chỉ dành cho người già.