Đồ thị 2.3: Doanh thu tiêu thu ï
3.1.3.Tầm nhìn và sứ mạng thương hiệu:
Với mong muốn thương hiệu SAPUWA trở thành thương hiệu mạnh hàng đầu của ngành nước uống đĩng chai trong những năm tới là một thách thức rất lớn đối với cơng ty. Trong mơi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt như hiện nay, việc tồn tại và giành thị phần đã là vấn đề khĩ khăn chứ chưa nĩi đến vươn lên trở thành thương hiệu dẫn đầu. Lavie, Pepsi, Coca cola… là những cơng ty nước ngồi cĩ nguồn vốn rất mạnh, họ khơng dễ dàng đứng nhìn SAPUWA vượt
Xây dựng và phát triển thương hiệu NUTK SAPUWA từ nay đến năm 2015
---
qua mặt. Chính vì vậy, cơng ty cần hình thành một chiến lược phát triển thương hiệu cụ thể hơn mà trước tiên là xác định sứ mạng của thương hiệu.
Phân tích các yếu tố liên quan đến việc xây dựng sứ mạng thương hiệu SAPUWA:
• Sản phẩm chính: Nước uống tinh khiết đĩng chai các loại với chất lượng cao.
• Thị trường chính: Phấn đấu cĩ mặt ở hầu hết các thị trường mà đời sống người tiêu dùng tương đối khá, xuất khẩu hoặc mở nhà máy ở một số nước trong khu vực.
• Khách hàng mục tiêu: Khách hàng cĩ mức thu nhập khá, cĩ nhu cầu sử dụng sản phẩm chất lượng cao.
• Ràng buộc mục tiêu kinh tế: Đạt mức lợi nhuận tốt nhất trong sự thỏa mãn tốt nhu cầu khách hàng.
• Niềm tin cơ bản, giá trị, nguyện vọng và các triết lý:
9 Dựa trên triết lý kinh doanh 4 sạch: Con người sạch, sản phẩm sạch, nhà xưởng sạch và lợi nhuận sạch.
9 Cùng phát triển với bản sắc văn hĩa của cơng ty: Văn hĩa nhân bản.
• Điểm mạnh, ưu thế cạnh tranh chủ yếu: 9 Chất lượng vượt trội.
9 Tiên phong trong ngành. 9 Quản lý chặt chẽ.
9 Tầm nhìn lãnh đạo sâu rộng.
9 Thương hiệu dần khẳng định vị thế.
• Hình ảnh cộng đồng: Xây dựng một hình ảnh tốt thơng qua việc hỗ trợ các chương trình xã hội từ thiện, hồn thành tốt các nghĩa vụ đối với nhà nước…
Xây dựng và phát triển thương hiệu NUTK SAPUWA từ nay đến năm 2015
---
Từ các phân tích trên, từ tầm nhìn hiện tại, cĩ thể tuyên bố sứ mạng thương hiệu SAPUWA như sau: “Với nền tảng chất lượng tốt nhất, SAPUWA mong muốn đem đến cho người tiêu dùng sự tin tưởng và thỏa mãn cao nhất trong sự cạnh tranh lành mạnh”.