1 Khái quát chung về hình thức quảng cáo ngoài trời bằng panô, tấm lớn
2.2.3 Vị trí không gian đặt panô, tấm lớn và những vấn đề luật pháp liên quan
bởi vì nó sẽ thể hiện được chính xác những ý tưởng mà tác giả muốn gửi tới đối tượng nhận tin
Thông thường người ta đã sử dụng 5 màu chính là :trắng , đỏ , đen , vàng và xanh dương ,song tuỳ theo những ý tưởng quảng cáo khác nhau mà các nhà thiết kế sẽ có những cách pha màu để tạo ra những hiệu ứng theo như mong muốn
-Ngôn ngữ trong quảng cáo panô, tấm lớn phải hết sức cô dọng , tuy nhiên nó phải tạo ra một sự ghi nhớ lâu dài trong lòng đối tượng nhận tin để mỗi khi nhắc tới “câu” đó là người ta nhớ ngay tới sản phẩm được quảng cáo và công ty đã sản xuất ra chúng , ví như bất kì tấm lớn nào quảng cáo của công ty viettel đều có một câu slogan rất quen thuộc “ viettel-hãy nói theo cách của bạn “ ,sunsilk “óng mượt như tơ” … tất cả những câu nói đó rất Việt và để lại những ấn tượng khó quên với người tiêu dùng
2.2.3 Vị trí không gian đặt panô, tấm lớn và những vấn đề luật pháp liên quan quan
Vị trí không gian đặt biển quảng cáo tấm lớn luôn là mối quan tâm hàng đầu với các công ty quảng cáo bởi nó quyết định tới 80% sự thành công hay thất bại của tấm biển quảng cáo được dựng lên . Một vị trí đặt biển quảng cáo tấm lớn được coi là lý tưởng nếu nó thoả mãn các điều kiện sau :
-Độ dài tiếp cận không có gì trở ngại : tức là khoảng cách từ vị trí đó đến mắt của nguời tiêu dùng không bị giới hạn bởi bất cứ cái gì , nếu biển quảng cáo trong phố thì thường đặt ở những vị trí cao để người ta có thể nhìn ngắm nó từ xa , còn nếu
trên các đại lộ thì người ta thường đặt nó sát với rìa đường để tạo thuận lởi cho đối tượng nhận tin ngắm nó
-Tốc độ xe chạy : đoạn đường mà có biển quảng cáo tấm lớn thường có tốc độ xe chạy là thấp vì những nơi này thường là những nút giao thông quan trọng , do đó khả năng thưởng thức được tính nghệ thuật của các quảng cáo tấm lớn sẽ cao
- Đặc điểm của địa điểm đặt biển : thường song song với đường giao thông hay chặn phía trước , biển đặt tạo góc thường dể thấy vì trong thực tế sẽ thường tiếp cận theo một hướng . Nếu đặt song song thì chúng ta sẽ quan sát được khi đi qua cả hai chiều của đường và tỷ lệ tiếp nhận quảng cáo sẽ rất lớn
-Xem xét tình hình tại các khu vực lân cận xung quanh : xem nó có gần khu vực trung tâm thành phố không hay có gần các luồng giao thông đi vào trung tâm không , nếu có thì tần suất quảng cáo được tiếp nhận sẽ rất cao , biển quảng cáo có gần đèn đỏ không , vì mỗi lần đèn đỏ là mỗi lần quảng cáo được tiếp nhận , rất nhanh thôi nhưng vài lần như vậy thì hình ảnh về sản phẩm sẽ hiện lên rất rõ ràng
Một vài vấn đề pháp luật liên quan tới hoạt động quảng cáo ngoài trời :
-Quảng cáo trên bảng biển panô, tấm lớn ở ngoài trời phải tuân thủ quy hoạch về quảng cáo tại địa phương , và các quy định của pháp luật về xây dựng
-Quảng cáo này không được dùng âm thanh gây ảnh hưởng tới môi trường sống xung quanh
-Không được dùng màu cờ tổ quốc để làm quảng cáo cho bất kì một loại hàng hoá dịch vụ nào
-Các hoạt động quảng cáo ngoài trời phải có thời gian rõ ràng , phải được chính quyền địa phương sở tại cấp phép thời gian
- Quảng cáo về những chương trình nghệ thuật thì phải đúng với nôị dung cấp phép công diễn ,
- Tổ chức cá nhân quảng cáo hàng hoá dịch vụ thì phải cung cấp đủ các loại giấy tờ cần thiết cho công ty quảng cáo theo đúng quy định của pháp luật
-Đối với các công ty quảng cáo nước ngoài muốn hoạt động quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam phải xin đủ được những loại giấy tờ cần thiết mới được phép hoạt
động , đối với những liên doanh quảng cáo ngoài trời thì mức độ vốn đầu tư và năng lực kinh doanh phải phù hợp với phạm vi và lĩnh vực kinh doanh của quảng cáo tại Việt Nam